31ª Semana da Comunicação
15 a 19 de setembro de 2008

Idéia como produto

Com a afirmação do capitalismo, o mercado se tornou uma espécie de natureza cujas leis regulam a forma de circulação de todas as coisas. Tornar-se um produto é uma condição para existir no mundo e, diante isso, aprendemos a dar materialidade às coisas mais impalpáveis que podemos conceber. Atividades ligadas à arte, à cultura, à educação e à filosofia constituem seus mercados, e os agentes envolvidos se profissionalizam, planejam suas carreiras e se tornam empreendedores.

Quando uma idéia se torna um produto, tememos que ela seja reduzida a um ornamento que seduz o público mesmo que não produza sentido, fundando uma estética vazia. Mas podemos tirar desse risco os parâmetros para construir um diferencial: uma idéia pode ser tanto mais rentável quanto maior sua capacidade de oferecer uma compreensão da realidade, incluindo aí os mecanismos do próprio mercado.

Para chegar a isso, a Comunicação tem um papel crucial: difundir critérios que orientam o consumo crítico, rompendo modas de todos os tipos, mesmo as intelectuais. Cabe também a ela dar à idéia uma forma de expressão que potencialize seus outros valores, ao mesmo tempo em que garante sua circulação nessa nova natureza.

Ronaldo Entler
(Coordenador de Pós-Graduação e Professor de Análise da Imagem da FACOM - FAAP)