Estudiosos afirmam existir funções significativas do jogo no processo educacional, (Cla Parède, Wallon e Legrand, apud Rosamilha, 1979, p. 49), a saber: o jogo ajuda a cognição, reduz a ansiedade, elimina o egocentrismo, ajuda na solução de problemas, desenvolve a criatividade, promove a noção de “self”, favorece o desenvolvimento físico e sugere a extrapolação para outras experiências.

Desenvolvido com o objetivo de estimular o pensamento crítico e uma visão criativa diante de problemas de mercado e de comunicação de massa, o trabalho acadêmico multidisciplinar denominado de Midiagame, aplicado atualmente para os alunos do 7º semestre noturno do curso de Propaganda e Publicidade da Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP, simula o cotidiano das atividades do varejo no segmento de venda de automóveis, exercita de forma integrada o espírito empreendedor e motiva a competitividade, exigindo de seus participantes, agilidade de raciocínio e soluções criativas e possibilita colocar em pratica o conhecimento das disciplinas de mídia, redação publicitária e direção de arte.)

O Midiagame é uma experiência pioneira da FAAP no desenvolvimento de um business game, com atividades presenciais e a distância utilizando recursos da internet, que integra de maneira lúdica, pertinente e harmoniosa, disciplinas profissionalizantes das atividades publicitárias.