April 28th, 2009 by Carla Pestana

A seguradora MAPFRE acabou de divulgar sua nova campanha intitulada “O maior barbeiro do Brasil” , porém o “barbeiro” nesse caso é a pessoa que comete acidentes no trânsito. Nesse site, existe uma promoção aonde as pessoas mandam vídeos, fotos ou textos das piores barbeiragens que cometeram. Tais histórias são votadas pelo público e as campeãs ganham prêmios como laptops, tocadores de MP3 e câmeras fotográficas.

A intenção da empresa nesse caso era promover a importância de fazer um seguro de carro, através de situações consideradas engraçadas. Porém até que ponto essas histórias são apenas engraçadas e quando elas passam a ser uma promoção do descaso com o trânsito?

Ao escolher um meio não tão comum como a internet para promover sua ação, a empresa parece ter se esquecido de que tudo que cai na rede hoje em dia é veiculado com uma grande velocidade e está sujeito a diferentes interpretações. Quando a ação começa a ser encarada apenas pelo seu lado “engraçado”, passa a ser um perigo para a imagem da empresa – afinal, uma seguradora deveria promover a segurança e a prevenção de acidentes, não incentivá-los com prêmios.

A imagem nos dias da mídia digital deve ser preservada em todos seus aspectos, e exatamente por isso, ao usar um meio tão público como a internet, uma ação deve ser pensada sobre todos os prismas. Desse jeito fica mais fácil evitar segundas – e terceiras – interpretações.