May 26th, 2009 by Marcelo Barbeto

A Havaianas é um dos casos mais bem sucedidos de Relações Publicas. O chinelo que era mal visto antigamente por ser mais usado nas classes C e D, as havaianas agora estão nos pés de famosos do mundo inteiro.

As propagandas são sempre muito elaboradas e comentadas, pois sempre tem alguma celebridade de peso nela, e se hoje o simples chinelo, que também tem modelos com strass, enfeites, estampas, dá o que falar graças às Relações Publicas que fizeram um reposicionamento da marca.

Em 1962 as Alpargatas lançaram “As Legitimas” para pessoas de classe média baixa. Mesmo com a massificação do produto, a rentabilidade era muito baixa nos anos 80, e eles corriam um sério risco, pois havia apenas um só modelo, por isso veio a idéia de mudar todos os compostos do marketing.

Em 94, o par de chinelos não tão famosos, começou a ter mais opções de cores etc…, assim chegando “As Havaianas”, que surgiram como seu modelo Top. As Havaianas Top tinham formatos diferentes, cores novas para todo o tipo de gosto e uma segmentação do produto. Em cada ponto de venda, os chinelos variavam com o publico que freqüentava o local.

Como estratégia, os Relações Publicas começaram a fazer patrocínios em eventos de moda, assim ganhando espaço e respeito entre pessoas famosas e estilistas e podendo até fazer uma parceria com a mega grife Chanel, que por sua vez vende Havaianas em suas lojas com o logotipo da marca.

Então, continuando a percorrer por esse caminho, as Havaianas hoje em dia, é o par de chinelos mais requisitado no mundo inteiro, por todas as pessoas de todas as idades e classes.