May 19th, 2009 by Fernando Romano

Vejo cada vez mais por aí na internet, sites megaproduzidos e requintados que permitem uma maior interação entre a marca/produto e seus navegantes. Parece que finalmente as campanhas on-line estão recebendo os investimentos que merecem. Como resultado deste avanço, vemos campanhas, sites e ações com produção e estrutura de cinema.

Destaque para campanha on-line da nova TV da Phillips, a Phillips Cinema, foi ao ar recentemente e em pouco tempo se espalhou e rendeu milhares de comentários. E não foi por menos. O investimento foi pesado, contou com mais de 100 pessoas envolvidas, 3 dias de filmagem, guindastes, carros, instalações e mais 5 semanas de pós produção. O trabalho final é “coisa de cinema”. Um curta interativo no qual o usuário decide a sequência das cenas que quer ver e pode, se quiser, ser interrompido pelos produtores do filme, que explicam como atingir o melhor resultado nas filmagens. Se não fosse pelo making-of, liberado pela Phillips posteriormente, ficaria muito curioso em saber como tudo aquilo foi feito. Nota mil para a modesta equipe da Tribal DDB Amsterdam e para a Stink Digital, sempre surpreendendo.

Outra fabricante de TV, que apostou em ação on-line, nesta ocasião destinada aos brasileiros, foi a LG. O site osremotos.com.br que está no ar desde o dia 12 de maio, desmistifica a TV digital para os consumidores, explicando os benefícios da alta definição de forma interativa e dinâmica. De fato gostei bastante da campanha pois ela facilmente captou a minha atenção e tirou diversas dúvidas da minha cabeça. A ação também inclui o Blog da Vó Lurdes.

Um terceiro trabalho que apareceu nos últimos dias, também realizado pela Tribal DDB, desta vez pela equipe de Londres, foi o GTI Project da Volkswagen. Com o intuito de ajudar no lançamento do Golf GTI 2010, o site traz o usuário para dentro de uma miniatura do novo Golf e o encoraja a pilotar a máquina em um circuito de autoramas. Os melhores tempos entram para a lista dos recordes. Os gráficos e as animações do site são perfeitas, te faz pensar que você está dentro de um laboratório da Volks. Realmente me envolvi com o game e até disputei com amigos para ver quem fazia o melhor tempo.

A cada dia, novos sites com designs e recursos diferentes surgem. E no meio de tanta coisa, precisamos saber identificar o que possa virar tendência, e o que venha a tornar as páginas da web mais interativas para a conquista da audiência de seus públicos.