May 24th, 2009 by Thais Cortoni

“Sustentabilidade é a capacidade de criar, produzir e/ou consumir, afim de suprir as necessidades da geração presente, de forma a não causar impactos negativos ao seu redor – planeta e pessoas. Assim, garantimos que as futuras gerações possam também suprir as suas necessidades.
Sustentabilidade também é aproveitar da melhor forma os recursos naturais, sem correr o risco de esgotá-los.”

A Natura foi fundada em 1969, e desde essa época a empresa de cosméticos tem como estratégia fazer vendas diretas, baseada nas relações humanas. A partir da década de 90 surge a idéia desenvolvimento sustentável e compromisso social como base. Desde 2001 a empresa realiza a administração focada em três pilares: social, ambiental e econômico

Para eles, uma empresa deve buscar aperfeiçoamento, qualidade das relações, ter comprometimento empresarial ético, produtos inovadores, sem perder a qualidade. E na Natura, crenças sem conceitos não fazem parte dos produtos.

A empresa possui programas como carbono neutro, que visa eliminar os poluentes. Em seus compostos, utiliza produtos orgânicos e vegetais. Os negócios são voltados para sustentabilidade, assim a empresa busca resultado econômico, social e ambiental.

A filosofia da empresa é desenvolver produtos para o bem-estar, na relação harmoniosa individual, e estar bem, nas relações com os outros e com o mundo. Em média, é lançado um produto a cada dois dias e meio.

A Natura, que desde o início teve preocupação ambiental. Além do trabalho nas comunidades, uso de produtos brasileiros, até o fato de cancelar um produto por ser contra a ‘ideologia’.

Um desafio futuro é recolher as embalagens utilizadas, mesmo as de refil, que a empresa foi a pioneira em implantar. Para famílias e comunidades onde são cultivadas as matérias-primas, há incentivo à educação e cuidados com a natureza.