June 9th, 2009 by Marina Salles

Para 2009, os shoppings esperam um crescimento de 8% nas vendas para o Dia dos Namorados, comparando com o ano passado. Os shoppings atraem e elevam as vendas devido a uma explosiva divulgação. Eles tem como estratégia divulgar anúncios e preços em mídias diversificadas, como muitos anúncios em jornais, front-lights nas proximidades, caixas de pizzas, email marketing, full banner em sites, distribuição de flyers, comunicação visual nas portas de acesso, banner em elevadores panorâmicos e veiculação de anúncios em TV digital instalada nos shoppings. Fazem promoções inacreditáveis, com sorteios e o que tiver direito.

O Centro de Pesquisa de Relações Públicas da Universidade Federal de Goiás – CEPE-RP/UFG elaborou uma pesquisa de intenção de compras para o Dia dos Namorados que foi realizada no período de 31/05 a 04/06 de 2008. O local pesquisado foi diversos Shoppings Centers de diferentes regiões.
Decidiram avaliar:

- o valor médio do presente;
- o perfil do comprador;
- características do presente ideal;
- intenção de compra no shopping;
- o presente que os pesquisados esperam receber;
- comparar as variáveis: tempo de relacionamento, sexo, tipo de relacionamento (casamento ou namoro) com a intenção de compra;
- forma de pagamento preferencial;
- facilidade para encontrar o presente no shopping;
- freqüência de visitação do shopping;
- tempo médio esperado para a compra do presente;
- número de lojas em que se pretende pesquisar;
Foi feito um questionário, um trabalho de campo, trabalho de tabulação e uma análise de todos os resultados obtidos na pesquisa, em que consistiram 308 entrevistas.
A técnica de amostragem escolhida foi a de amostragem aleatória por conveniência.
O perfil predominante dos clientes dos Shoppings Centers ficou entre as classes A2 (24,8%), B1 (25,2%) e B2 (22,2%).
O perfil dos entrevistados também demonstrou uma forte presença jovem, situando a maioria (78,9%) entre 16 e 31 anos.
O curso de Relações Públicas responsável pela pesquisa apontou que mulheres são mais criativas ao comprar o presente, já os homens mais práticos. Os itens “ qualidade” e “romantismo” foram os quesitos mais indicados para um presente ideal. tanto por homens quanto mulheres.
Quanto ao tempo de relacionamento, foi identificado que quanto maior o tempo de relacionamento, maior o valor médio do presente que se espera receber. Esta expectativa é maior entre os casados também, com média de R$ 222,25. No que diz respeito ao valor do presente a ser comprado, a maior média foi dos relacionamentos entre 1 e 3 anos (R$ 201,89), seguidos de perto pelos com mais de cinco anos (R$ 199,23).

Portanto, saber divulgar estrategicamente no Dia dos Namorados pode gerar ótimos resultados.