November 3rd, 2009 by anacarolinarp

A internet contém uma crescente e vigorosa população ativa. Os internautas que “residem” nesse meio digital podem ser responsáveis pelo sucesso ou fracasso de um novo empreendimento, ação, tendo como grandes aliados as ferramentas que a internet hoje disponibiliza: sites, blogs e redes sociais. Suas funções variam em: utilizá-las para criação de uma identidade digital, movimentos sociais, como forma de propaganda, antipropaganda ou ferramenta de negócio. A identidade digital hoje em dia é uma novidade e oportunidade na questão da relação de artistas e mídia, ela mostra uma referência de quem é você na Internet.

É aqui que entra a questão que eu quero discutir com vocês. Como utilizar o poder desse meio de comunicação a seu favor para dominar o mercado, atingir objetivos, saber se esta agradando, conversar direto com seu público-alvo e que imagem você está transmitindo as pessoas? Eu, como estudante de Relações Públicas e Assessora Artística, venho por meio deste blog falar como utilizamos essas ferramentas, muitas vezes para a criação de uma personalidade, exposição da sua imagem, fidelização e relacionamento com o público e divulgação das suas identidades e carreiras. Sabemos de várias histórias de ilustres desconhecidos que ganharam fama na internet, pessoas que não podem financiar uma pesada divulgação de lançamento, mas conseguem projeção e garantem visibilidade com baixo custo.

O trabalho do assessor de uma personalidade da música, teatro, TV, moda, esportes começou há algum tempo, ganhou destaque e importância com a segmentação da imprensa e veículos de comunicação diversos, mas se tornou mais intenso quando as redes sociais foram difundidas e os internautas passaram a ter em suas próprias mãos o poder de interagir com sites, criar e publicar noticia em blogs, realizar ações próprias para estimular ou criticar determinados trabalhos como as comunidades do Orkut. São milhões de internautas postando concomitantemente em diferentes sites, blogs, redes em geral com notícias diversas: verídicas e distorcidas, fotos e comentários sobre os mais variados assuntos e pessoas.

Assim, o trabalho do Assessor passou a ser imprescindível. É nossa função garantir uma imagem bem trabalhada e veiculada em todos os veículos de comunicação. Desse modo, ficamos a mercê de estar sempre pesquisando, analisando, tudo o que foi publicado sobre nosso cliente. Em outras palavras, usando o termo utilizado na profissão pelos assessores (RPs), realizamos um CLIPPING das matérias, para obter o controle do que é publicado, buscando evitar que a integridade e imagem do artista seja desvalorizada. Antes havia maior facilidade de domínio das noticias que iriam ser publicadas, pois havia contato direto com os diretores, produtores responsáveis pelas matérias. Com a internet perdemos esse controle.

Mas a pergunta que não quer calar é: essa descentralização de poder da informação é uma característica POSITIVA ou NEGATIVA? Como toda escolha tem suas vantagens e desvantagens, ser uma personalidade que está na mira de todos, também tem seus prós e contras. Muitos ao conhecer seu trabalho irão se movimentar criando comunidades, sites, blogs para divulgá-lo, se for algo que o agrade e que ele deposite uma alguma expectativa. Por esse ponto de vista, a internet com a sua descentralização do poder da informação está ao seu favor.

A possibilidade dos internautas poderem expressar suas opiniões e construir espaços com conteúdos que valorizem o seu trabalho, permite que uma quantidade maior de pessoas te conheça, dando outra dimensão a visibilidade do seu trabalho. E o melhor de tudo, você não estará gastando com divulgação. Outro ponto positivo é se utilizar dessas ferramentas criadas por terceiros e estabelecer entre eles e o artista, ou pelo menos com a assessoria do artista, uma relação de reciprocidade, reconhecimento do interesse e esforço, beneficiando-os de alguma forma, assim você estimula a pessoa a difundir cada vez mais o trabalho que se deseja ver em evidência e faz com que ela se sinta valorizada, estimulada a produzir cada vez mais e aumenta o interesse dos mesmos pelo seu trabalho.

São dessas ferramentas que as assessorias vem se alimentando. A criação e manutenção de um relacionamento bem estruturado com os fãs, que podem estar divididos em todo o mundo é a chave para o sucesso de qualquer artista. A internet facilitou a construção dessa base com os fãs, servindo como um excelente apoio de comunicação e distribuição de informações sobre o artista.

Mas como nem tudo são flores, toda essa facilidade de difusão, descentralização do poder de informação na internet, também tem seu aspecto negativo que pode fazer o “feitiço virar contra o feiticeiro”. Mas vamos deixar o lado “B” das mídias sociais, para o próximo post! Aguardem! Enquanto isso deixo um trecho para reflexão que li no livro “MARKETING NA MÚSICA – ESTRATÉGIAS DE SUCESSO“, do autor Steve Allen.

“É preciso ter em mente que quando uma gravadora contrata um artista, ou uma rede de televisão resolve mostrá-lo insistentemente, ou uma rádio resolve incluir sua música na programação, isto não ocorre por reconhecimento ao artista, mas por interesses comerciais. Uma banda que possui uma boa base de fãs terá uma grande chance de ser reconhecida pela mídia, pelo simples fato de que a mídia poderá obter lucro sobre esta base de fãs.”