November 10th, 2009 by natimazzoni

Para organizações privadas, o marketing cultural pode ser visto como uma ação direta de comunicação que aproxima o público de empresa, além de uma forma de ação de marketing diferenciada. Não há nenhum segredo para promover o marketing cultural. Já que há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa ótima ação. O importante é a criatividade para se atingir o público alvo de forma a atender a demanda da empresa, ou seja, seus objetivos, com os recursos disponíveis.

Trata-se de um investimento lucrativo tanto para a organização como para seu público. Para a empresa, tanto para sua imagem quanto financeiramente, pois esta, além de tudo, passa a ser vista como responsável social, visto que mostra preocupação com a sociedade e é capaz de construir uma nova mentalidade baseada na educação e cidadania através das artes. Há uma exploração  da dimensão emocional através do marketing cultural, o que sensibiliza o consumidor.

O marketing cultural é uma forte ferramenta usada para fugir da padronização do mercado, da massificação, fazendo com que a organização tenha um diferencial que fidelizará o cliente. Enfim, de forma estratégica e planejada, é agregado valor e responsabilidade social à marca.

Um caso que vale destacar é o Centro Cultural Banco do Brasil, em São Paulo. O banco vem adotando uma série de ações de incitação da cultura como forma de diferenciação das ações de marketing, o que potencializa a instituição, fortalecendo seus relacionamentos.

O CCBB – SP trouxe ao Banco do Brasil uma força de imagem visível e grande melhoria após o investimento na área cultural, criando certo compromisso com o desenvolvimento da sociedade e o apoio à cultura como retribuição da organização para com a comunidade. O BB assim promove a democratização da arte, com espetáculos gratuitos e preços acessíveis a todos. 

Como reconhecimento a todos os trabalhos educativo e incentivo à arte, o CCBB recebeu diversas menções honrosas e prêmios. Objetivo atingido através da promoção de música, artes plásticas, literatura, dança, cinema e tantos outros programas educativos, o que também faz com que o paulistano comece a mudar sua relação com a cidade em que vive, que a vê com muito mais valor.

Para maiores informações acesse:

www.bb.com.br/cultura/