November 17th, 2009 by juliagraziato

Primeiramente quero falar sobre o que me inspirou a escrever sobre tal assunto. Tenho certeza que os RP´s, ou estudantes da área sabem o quanto a profissão ainda  é desconhecida. Não posso deixar de dizer que ela vem crescendo bastante, porém muitas vezes nos deparamos com perguntas do tipo: “Ah! Você faz Relações Públicas? Mas o que é exatamente?” ou ainda,  “Ah você mexe com RH né? Nem vem avaliar meu psicológico!”.

… E foi o que ocorreu várias vezes comigo. Por perceber o quanto fico inquieta com esta questão, decidi entender quais são as semelhanças e diferenças entre as duas áreas, Relações públicas e Recursos Humanos.

Descobri que as duas profissões se confundem porque ambas lidam com gestão de público visando melhor produtividade no ambiente de trabalho. No entanto cada uma tem sua função.

Encontrei uma um artigo com uma definição que esclareceu muito  minhas dúvidas:

“O profissional de RH deve estar apto para tratar do recrutamento, seleção, capacitação e treinamento de pessoal, avaliação de desempenho, análise e descrição de cargos, plano de carreiras e benefícios, política salarial, bancos de dados e sistemas de informações. Enquanto o RP divulga a empresa, seus atos e objetivos, identifica seus públicos, ouve-os para saber como a organização é vista e para conhecer seus interesses, apóia, orienta e assessora todas as áreas da instituição quanto à forma mais adequada de se relacionar com os diversos públicos. Enfim, ele exerce uma função estratégica importante nas organizações modernas ao planejar e executar sua comunicação e seus relacionamentos.”

Texto de Andrea Menezes (Graduada em Relações Públicas
Pós-graduanda do MBA em Gestão de Recursos Humanos)

http://www.rp-bahia.com.br/rpemrevista/edicao11/emfoco.htm

Em poucas linhas: O RP vai, pesquisar as necessidas, estabelecer o diálogo com os funcionários sobre o que se passa na empresa, identificar necessidades, planejar ações, traçar estratégias. E o setor de RH, vai colocar essas ações em prática.

No mercado ainda não estão bem difinidas as atribuições de cada profissional, e é daí que vem toda essa bagunça. Em algumas empresas, o setor de RH é responsável pela comunicação interna da empresa; em outras, são áreas distintas, cada com seu foco. Em muitas empresas, o RH não tem grande atividade de divulgação e contato com o público como um departamento de Comunicação.

Após ter pesquisado sobre o assunto vejo que uma área complementa a outra. Como diz Andrea Menezes: “(…)por que não se beneficiar do trabalho em conjunto? Apesar das muitas semelhanças, é visível a diferença do trabalho desempenhado por cada profissional, daí a importância de se ter o apoio de ambos para o sucesso organizacional.”

November 17th, 2009 by livia

Para quem gosta de decoração,arquitetura e paisagismo provavelmente já conhece “Casa Cor” evento anual que esse ano esta no seu 20° aniversário.

Esse ano eles resolveram dar uma inovada são três mostras simultâneas : CASA COR, CASA HOTEL e CASA KIDS. Esta ousada concepção  torna a Casa Cor desse ano o maior evento do segmento das Américas e o segundo maior do mundo.Esse ano todos os envolvidos estão dando uma ênfase a sustentabilidade, maneiras versáteis, despojadas,linda é melhor que não fazem mal ao meio ambiente esse tema foi uma homenagem a Roberto Burle Marx, em comemoração ao centenário de seu nascimento.

Um programa diferente para o final de semana que agrada a todos,a começar pelas diversas opções de gastronomia. São quatro restaurantes, três cafés,  uma chocolateria  e uma casa de chá.para aproveitar os momentos de descanso ou de confraternização em almoços, jantares ou lanches rápidos. Para comprinhas lojas do MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA e LAR ESCOLA SÃO FRANCISCO, além de conferir as obras da LIVRARIA, arranjos na FLORICULTURA e peças raras no ANTIQUÁRIO e na JOALHERIA. Lá também são vendidos produtos de alguns dos anunciantes e fornecedores de peças em exposição.

Fica uma boa dica de uma estratégia de Marketing extremamente sutil.

Sim opções não faltam.Segue a ficha técnica para quem se interessar.

Eu vou todo ano e super recomendo

FICHA TÉCNICA CASA COR, CASA HOTEL e CASA KIDS
Local: Jockey Club de São Paulo.
Endereço: Av. Lineu de Paula Machado, 1075 – Cidade Jardim – SP.
Período: De 26 de maio a 14 de julho. Special sale: 13 e 14 de julho.
Horário: De terça a sábado das 12h às 21h. Aos domingos das 12h às 20h.
Preços: De terça a sexta-feira R$ 35,00. Sábados, domingos e feriados R$ 40,00. Em todos os dias a entrada após as 20h custa R$ 20,00. Passaporte CASA COR R$ 90,00. Ingressos à venda na bilheteria, na Fnac e pela TICKEMASTER (www.tickemaster.com.br).
Informações: (11) 3819-7955, www.casacor.com.br e www.tickemaster.com.br
Estacionamento no local: R$ 25,00.
Patrocinador master: DECA.
Patrocinadores nacionais: HSBC PREMIER e SUVINIL.
Patrocinadora local: Revista CASA CLAUDIA.
Apoio nacional: NEXTEL.
Apoio local: BMW, BRASTEMP, CASTOR COLCHÕES, D&D, FLORENSE, GYOTOKU, H2OH!, LIQUIGÁS, PADO, SEMP TOSHIBA e SKY.
Participação: DIAGEO, FINN, HENKEL, LUXAFLEX, NATURA, NESPRESSO, NESTLÉ, TELEFÔNICA, TODESCHINI, NADO LIVRE e SCA.
Segurança: GOCIL.
Fornecedores oficiais: C&C, LINCX, SAGEM ORGA e RELEVO ARAÚJO.
Apoio CASA KIDS: VOLKSWAGEN e SKY.
Participação CASA KIDS: AXTOR MARINE, BRASTEMP, CASTOR COLCHÕES, DECA, NESTLÉ, SEMP TOSHIBA, SUVINIL e TOK STOK.
Participação CASA HOTEL: AGAXTUR, BOTICÁRIO, BRASTEMP, FLORENSE, NESPRESSO, RENAUXVIEW, SCA, SEMP TOSHIBA e VOLKSWAGEN.
Mídia partners: CARAS, O ESTADO DE S.PAULO, RÁDIO BANDNEWS, REDE RECORD e UOL.
Apoio Institucional: GREEN BUINDING COUNCIL BRASIL e SUSTENTAX.

November 17th, 2009 by anacarolinarp

A Tecnologia causou impacto nos mais diversos setores: no ramo empresarial, musical, social…
Aqueles que se viam de ”mãos amarradas” para divulgar e expandir seus trabalhos passou a se utilizar da internet como principal ferramenta devido à imensa quantidade de recursos que dia a pós dia ela passava a oferecer; cada vez mais avançados e de múltiplas variedades agradando a todos que viam nessa ‘nova’ ferramenta de empreendimento,  o sucesso e maior visibilidade dos seus trabalhos.
Um bom exemplo dessas ferramentas e da eficácia delas para o setor independente ocorre no setor musical. Um meio em que muitos profissionais sofrem pela falta de verba para realizar um serviço de divulgação de qualidade que atinja uma significativa visibilidade.
Ferramentas como ORKUT, YOUTUBE, MYSPACE, TWITTER, FACEBOOK, FLICKR, BLOGS, SITES, todas elas potencializam o fator divulgação. Algumas requerem investimentos como: site, outras já permitem que os conteúdos sejam publicados sem essa mesma necessidade. O myspace, por exemplo, vem sendo substituído por sites por muitos músicos que alegam ser tão eficientes quanto por permitir uma grande quantidade de publicação de conteúdo e possuir o lado vantajoso de fazer parte de uma rede e não uma pagina independente.
Se utilizar dessas ferramentas requer criatividade e dedicação, mas vale a pena quando avaliado o retorno que elas trazem se o trabalho dedicado a elas for de qualidade. Muitos caem no erro de que expondo grande quantidade de conteúdo, será o suficiente para conquistar o público, mas isso é um erro.
Muito tem a ser discutido quanto a esse novo meio de empreendedorismo que vem consumindo a cabeça não só de quem produz serviços e desejam mantê-los em evidencia como também de quem os utiliza e de quem os consome.
A tecnologia é uma ferramenta que temos a nosso favor e está sempre em ascensão, buscando melhoria a cada dia. O FATO é que ela permitiu novas oportunidades no setor independente pra quem está iniciando carreira ou que não possui um poder financeiro necessário para realizar uma divulgação efetiva.
Como exemplifiquei através do meio da música e o impacto que ela causou nesse mercado, deixo pra vocês a dica de um site/livro que questiona bem essa revolução:
www.futurodamusica.com.br / O FUTURO DA MÚSICA DEPOIS DA MORTE DO CD
VALE A PENA CONFERIR!

November 17th, 2009 by tatiana

Organização e planejamento. Esses são as melhores palavras que definem um profissional de Relações Públicas, na idealização e produção de um evento.

Profissional de características abrangentes, ele possui expertises que vão desde a idealização, definição de estratégias de lançamento, administração do círculo de pessoas envolvidas e cronogramas em geral, captação de patrocínios, estabelecimento de mailing de convidados e imprensa, assessoria de imprensa e organização de backstage e funcionários até atividades que requerem maiores conhecimentos como relacionamento com investidores e público estrangeiro.

Orquestrar a comunicação é uma função inerente ao profissional de Relações Públicas e essa habilidade nos dias de hoje se torna cada vez mais uma arma fundamental no diz respeito à boa imagem e a criação de vínculos estreitos que no longo prazo se revertem em oportunidades profissionais que possibilitam ao profissional dessa área atuar de maneira autônoma.

No evento Studio Glam realizado no Hotel Grand Hyatt em agosto deste ano, pude vivenciar como a multifuncionalidade que rege o trabalho de um profissional de Relações Públicas contribui para um crescimento exponencial da atuação verticalizada no mercado em que atua, podendo abranger também outras áreas de ação, gerando novas oportunidades!

November 17th, 2009 by thabataguerra

A Ogilvy é uma agência de comunicação com mais de 100 anos, que engloba diversos setores de atuação. Um dos setores que vamos discutir é o Ogilvy PR, de relações públicas.

Segundo Marcia Silverman, CEO da Ogilvy PR, seu diferencial verdadeiro são os funcionários e sua paixão para a excelência em serviços ao cliente. “Nossa aproximação e filosofia promovem um ambiente que permita o pensamento e criação estratégica Com nosso staff, compromisso, conhecimento, movimentação, energia e entusiasmo, nós continuamos a ajudar nossos clientes a crescer. Nosso compromisso com o serviço ao cliente é baseado em nossa tradição, e é o coração do que nós fazemos e de como nós o fazemos.”

EM Novembro de 2009, a Ogilvy PR recebeu o prêmio de Network of the Year no Asia Pacific PR Awards. A Ogilvy ganhou 13 dos 18 prêmios oferecidos, e em diversos setores e técnicas, como: Digital, Campanhas, Gerenciamento de crises, Campanha mais tecnológica, Campanha de comunicação interna, entre outros. 

Além destes prêmios, a Ogilvy coleciona muitos outros, desde 1997. A lista completa fica aqui: Lista de Prêmios

Seu diferencial das grandes agências de PR americanas é que a Ogilvy se destaca com sua originalidade e modernidade, fato que podemos ver através de sua participação nas redes e mídias sociais, como: Youtube, Flickr e Twitter (@ogilvypr).

O Site tem um espaço reservado para Ideas & Insights, que divulga posts feitos pela empresa, retratando as notícias internacionais de PR. Como relações públicas, temos a obrigação de nos manter atualizados, e não somente quanto ao mercado nacional, mas também o internacional.

É importantíssimo percebermos o que influencia nossa profissão ao redor do mundo, para que quando assumirmos ou fizermos parte de um negócio global ou multinacional, sabermos lidar apropriadamente com a situação. Para ler os Insights, clique: Insights

O Site também tem um espaço para divulgação dos cases, em que podemos ver casos como o a Embratur, que queria aumentar o número de turistas americanos no Brasil até 2010. O principal fator da campanha era posicionar o país como um local em que se possa ficar mais tempo, ou então voltar anualmente, ao invés de ficar apenas na imaginação ou em uma viagem de 4 dias.

Outro case interessante é o da Louis Vuitton, que queria gerar um boca a boca positivo entre os blogueiros influentes. A Ogilvy então criou um espaço no site francês da LV, em que 2 fashionistas iniciavam discussões que atraíssem os blogueiros.

Fonte e mais informações : www.ogilvypr.com

November 17th, 2009 by beatrizb

    Tenho a certeza de que não sou apenas eu, estudante de Relações Públicas e que além de enfrentar a dificuldade para entrar no mercado de trabalho, me deparo com situações que me fazem sentir decepcionada.

   Uma das principais dificuldades que nós Relações Públicas enfrentamos em nosso dia-a-dia é fazer com que os outros entendam que a nossa profissão existe e é de grande importância, assim como tantas outras. E não, Relações Públicas não é Relações Internacionais, como muitos costumam nos confundir, nem mesmo Publicidade e Propaganda, menos ainda somos fazedores de festas, assim como somos vistos e muito menos trabalhamos com Telemarketing.

    Freqüentemente me deparo com perguntas e situações do tipo: “Ah, você faz RI! ‘AH, não? Então o que é RP? E o que um RP faz? Ah que legal, mas aonde você pode trabalhar com isso? Você quer ser meu psicólogo? Ah, então você faz festas né?” Ficou frustrado? Eu também sempre fico. Difícil mesmo é fazer com que eles entendam que não cursamos nenhum outro curso, mas sim Relações Públicas e que essa profissão é de extrema importância, assim como Administração, Publicidade e Propaganda, Relações Internacionais, Direito ou qualquer outra.

    Vamos tentar explicar novamente a estas pessoas os principais e reais papéis dos profissionais de Relações Públicas? Primeiramente lidamos com imagem e conceito, diferentemente de Publicidade e Propaganda, que possui como foco principal o produto. O conceito chave de nossa profissão é RELACIONAMENTOS e temos como objetivo trabalhá-lo  para formular uma política organizacional para com os diversos públicos existentes. Este processo envolve uma série de atividades anteriores a sua concretização: a pesquisa, o diagnóstico, planejamento, implantação e avaliações periódicas.

    O profissional de Relações Públicas se utiliza do conceito das organizações para aí, através de sua visão  empreendedora, criar sua imagem, estudando os diferentes públicos e suas atitudes. A boa imagem de uma organização é a base fundamental para a geração de opinião favorável diante de seus clientes.

     Afinal, a construção da imagem negativa de uma organização gera a perda de credibilidade,  de competitividade diante das suas concorrentes e crises internas, pois a tendência é que haja preocupação com a opinião pública para ser possível encontrar a imagem de uma organização.  Os fatores predominantes para o alcance de tal imagem são: manter a ética da empresa, ter bons produtos e serviços e de qualidade, além de contribuir para o desenvolvimento social e cultural.

    No que diz respeito ás possíveis áreas de atuação nas quais se destacam os Relações Públicas, através de um vasto campo de oportunidades, podemos citar: a atuação na área de Comunicação Organizacional, Relações Públicas Corporativa, Relações com a Mídia, Business to Business, Gerenciamento de Crise, Responsabilidade Social, Relações com Investidores, Pesquisa de Opinião e de Mercado, Eventos, Comunicação Interativa, entre muitas outras áreas.

     Para desenvolver tais funções, o profissional de Relações Públicas pode trabalhar em parceria com a área de Marketing, servindo como ferramenta para o estabelecimento de uma comunicação direcionado ou ainda utilizar de seus recursos para promover o lançamento de um produto ou marca, Assim como a Comunicação também  é um instrumento para determinadas estratégias organizacionais e a Administração pode servir de recurso á área de Relações Públicas, como administração da Comunicação Empresarial.

     Agora nós profissionais ou estudantes de Relações Públicas temos a função de construir a imagem da nossa profissão e fortalecer nosso conceito de importantes profissionais que somos.

November 17th, 2009 by rafa.masi

O evento Planeta Terra foi um mega evento que aconteceu no Playcenter no dia 07 de novembro. Este contou com diversas atrações internacionais, tais como, Iggy Pop, Ting Tings, Stooges etc.

 Um evento para X pessoas, contou com uma organização impecável, apesar de ter sido em um local um tanto quanto inusitado. Foi o primeiro evento de grande porte que aconteceu no Playcenter, às pessoas tinham acesso a quase todos os brinquedos e estes ficaram abertos até de madrugada.

 Um evento como este gera muita poluição para o meio ambiente, foi ai que eles se preocuparam em conscientizar o público distribuindo porta bitucas de cigarro, na entrada. Eu achei o máximo essa idéia, todos que entravam e recebiam o porta bitucas esboçavam uma reação positiva, as pessoas ficavam deslumbradas com a novidade, foi uma sacada muito legal, pois grande parte das bitucas são jogadas no meio ambiente, contribuindo para ploriferação de doenças.

 Além de colaborar com o meio ambiente, a idéia também ficou como uma souvenir para guardar do Planeta Terra, evento que só acontece uma vez por ano!

 Planeta_Terra[1]

November 17th, 2009 by manoandrade

Assim como a Gastronomia, os eventos gastronômicos estão cada vez mais ganhando espaço e tamanho. Neste ano de 2009 ocorreu a sexta edição da “Semana Mesa São Paulo” com realização da Revista Prazeres da Mesa e do Senac, duas edições da “Restaurant Week”, o “Casa Boa Mesa” evento da Casa Cor, a segunda edição do “Grandes Chefs Veja SP” e o “Les Chefs et Décors”, fora as grandes feiras anuais como a “Equipotel”.

Alguns desses eventos oferecem um curso ou apenas palestras sobre tendências gastronômicas do Brasil e do Mundo. A maioria deles tem stands de exposição de produtos ou restaurantes e até oferecem comidinhas. A “Semana Mesa São Paulo” foi separado em palestra que se chamava Mesa Tendências e custava, os três dias, R$1.080,00 para estudantes. Em cursos que se chamava, Prazeres da Mesa Ao Vivo e o famoso Jantar das Gerações. Ano passado foram convidados chefs Espanhóis como o Ferran Adrià, dono do melhor restaurante do mundo, e seus o convidados. Esse ano, em homenagem ao ano da França no Brasil, foram convidados diversos chefs franceses somando 20 estrelas Michelin. Eram no total 14 pratos e custava a partir de R$5.000,00 por pessoa.

A maioria das atividades são voltadas para classes A e B , e apesar do alto valor estão sempre lotados. Seu público são gourmets, imprensa de gastronomia, estudantes, representantes de hotelaria, proprietários de restaurantes, entre outros. O Prazeres da mesa de 2009 ultrapassou 3 mil visitantes, o que o torna um dos mais relevantes eventos do gênero no País.

Toda essa segmentação de mercado de luxo é hoje uma grande frente de trabalho para nós profissionais de Relações Públicas, restaurantes e doceiras aproveitam para expor seus produtos e assim, se relacionar com esse seleto e exigente grupo. Empresas como Sadia, Tabasco, Nespresso já perceberam e investe neste tipo de atividade com bastante afinco.

@manodrade

November 17th, 2009 by djmimots

No filme “Por um fio”, Stu Shepherd (Colin Farrell) é um relações públicas mal-sucedido e mentiroso que vive de aparências (usa roupas italianas e relógios de grife pirateados), além de trair a esposa e enviar notícias falsas para jornalistas e fofoqueiros de plantão.

O seu casamento não vai bem e ele ainda mantém falsa aparência para seus amigos e a amante. O que ele não sabe é que um maníaco o está observando e acompanhando toda sua história.

O filme mostra a imagem de um relações públicas muito característico para os que não conhecem a profissão e para aqueles que ainda carregam certo preconceito sobre o profissional. Aquele que usa todos os seus recursos para vender uma boa imagem, que passa por cima de tudo e de todos para conseguir alguma coisa.

Sabemos que esta imagem infelizmente foi construída no passado por alguns profissionais agirem desta maneira, hoje, reconhecemos que estes são minoria, e que tais pessoas não podem nem ser considerados relações públicas.

“Juro, diante de Deus e da sociedade, que fará uso do meu trabalho, conduzir meus esforços profissionais de acordo com os princípios éticos norteadores da atividade de Relações Públicas, com responsabilidade e respeito humano e dedicar o meu trabalho para o desenvolvimento e o bem estar do povo brasileiro e da humanidade”. O juramento acima é feito quando se forma e se torna habilitado à trabalhar no cargo de RP. Nele, é bem claro o uso de ética, e do respeito humano quando profissional, muito diferente do Stu, no filme.

O objetivo do relações públicas, é o equilíbrio entre a identidade e a imagem de uma organização, focando a imagem institucional e trabalhando a relação com a opinião pública.

November 17th, 2009 by brufag

As mídias sociais tornaram-se ferramentas essenciais para a propagação de conteúdo virtual e criaram grandes redes de conexões, aumentando as relações entre usuários. Dentro desse meio não há limites orçamentários nem criativos e sua força é assustadora; atualmente a internet com o seu poder realiza de maneira muito eficaz e extremamente rápida, muitas funções que antes eram limitadas a altos orçamentos e muito tempo de preparo.

Posto isso, o espetáculo “Restos” escrito por Neil Labute, estrelado por Antonio Fagundes (em cartaz no Teatro FAAP), viu no mágico universo tecnológico uma grande oportunidade de divulgação e assim, novas idéias surgiram; a produção da peça iniciou essa empreitada com uma página no Twitter com nome de usuário “Restos” onde o próprio Fagundes dava “twittadas” a respeito do processo de ensaio e andamento da produção (http://twitter.com/RESTOSFagundes – página principal). Além disso, foram criadas diversas promoções para os primeiros usuários que chegassem à bilheteria com a senha divulgada em tweets e todas elas foram muito bem sucedidas.

O ator sempre se viu alheio à internet mas esse envolvimento lhe rendeu outras novas conveniências: outro forte meio de veiculação foi o boca-boca (se assim pode ser chamado) das outras redes de relacionamento como blogs, Orkut, Facebook, de pessoas que assistiram ao espetáculo e divulgaram suas opiniões.   

Mais uma campanha que a equipe do espetáculo realizou foi a produção de pequenos vídeos postados no YouTube que especificam detalhes da produção da peça de maneira muito didática, como um making of, distribuídos em 9 pequenos vídeos de 3 a 4 minutos cada (acessem nossos vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=KB82h4PFTck – link do episódio Piloto). Os vídeos estão divididos em temas específicos e serão postados além da duração da temporada da peça.

A internet é um mundo sem limites e tão abrangente que abraça até uma das artes mais antigas e necessárias da humanidade, o bom Teatro. Com a ascensão das redes de relacionamentos e mídias sociais as pessoas têm direito ao acesso de qualquer tipo de informação que seja do seu interesse, desde que procurem nos lugares certos. E como conclusão deste post, nada mais justo que mais uma divulgação do serviço do espetáculo em cartaz na FAAP de quinta e sexta às 21h, sábado às 20h e domingo às 18h. A peça está nas suas últimas semanas e sai de cartaz no dia 29 de novembro. Confiram!

E tem espaço pra algumas brincadeiras…

November 17th, 2009 by bmagalhaes

NATURA NÓS ABOUT US

Para vermos que como entretenimento pode se transformar em ação sustentável e visa a melhora do mundo.

“É sobre você. Sobre nós. Sobre o planeta.”

VoCê.o OUTRO.NÓS.gente.GeNte e tERRa. Terra e AR. Ar e GeNte.água e teRRA.Terra e GENTE.

São essas relações que interligam todas as relações do planeta, que inspiram o evento Natura about US, a buscar um mundo melhor, mais feliz. Um mundo coletivo feito com consciência por nós e para todos nós.

Visando manter sua imagem a natura entrou em parceria deste evento que pretende reunir pessoas que querem construir um mundo com mais harmonia. Serão dois dias dedicados ao publico curtir experiências que conectaram todos as outras pessoas e ao planeta.

No site do festival http://www.naturanosaboutus.com.br , podemos ver dicas de como ter atitudes boas ao planeta no festival e no dia-a-dia. Além de atrações super bacanas como, Sting, Jazon Mraz, Lenine, Arnaldo Antunes, Afroreggea e Carlinhos Brown, terá área de reciclagem e triagem no evento, quatro áreas de alimentação com comidas orgânicas, ilhas de relaxamento (áreas para descanso com poltronas e cadeiras feitas com materiais reciclados) e exposição de esculturas produzidas com lixo e material reciclado.

Não percam, é uma oportunidade de se divertir olhando para o futuro do planeta!

E lembro a todos que houve uma mudança de local, o festival ocorre agora na Chácara do Joquei, para mais informações acesse o website oficial do eventos.

Bruna Magalhães

November 17th, 2009 by samadokoro

Hoje em dia está cada vez mais comum falar sobre as redes sociais, estão presentes praticamente em nosso dia a dia. Segundo uma entrevista feita pelo Valor Econômico 47% das pessoas gastam mais de 40 horas por semana navegando em redes sociais. As redes mais acessadas são o Twitter (68%), YouTube (28,7%), Blogger e Blogspot (25,9%).

Essas redes sociais são formadas por indivíduos com interesses, valores e objetivos comuns para o compartilhamento de informações. A Internet é um dos grandes fomentadores para a formação de redes, já que elas proporcionam o encontro de pessoas, independente de tempo e espaço.

As redes sociais on-line são criadas a partir de sites de networking como o Orkut. Elas envolvem diversas atividades que integram tecnologia, interação social e a construção de palavras, fotos, vídeos e áudios. A forma como a informação é apresentada depende das diferentes perspectivas da pessoa que compartilhou o conteúdo, podendo ter vários tipos como fóruns de Internet, weblogs, wikis, podcasts, fotos e vídeos.

Todas essas formas de transmitir informação geram uma interação que se contrapõe aos convencionais meios de comunicação como televisão, rádio ou jornais. Isso se dá porque os próprios usuários são os responsáveis pelo conteúdo, que pode ser postado, compartilhado, comentado ou até mesmo alterado por outras pessoas.

No dia 06/11/2009 no Jornal Valor Econômico, saiu um artigo bem interessante a respeito do interesse das companhias nas redes sociais. Como mencionei acima as redes sociais estão cada vez fazendo parte da nossa rotina, uma pesquisa feita pelo jornal diz que 90,1% dos usuários entrevistados usam a internet para pesquisar sobre produtos e serviços antes da compra. Com isso as empresas descobriram que um anúncio em uma dessas redes sociais podem ser bem mais eficaz do que um anúncio em qualquer outra mídia. Para isto, as empresas precisam se adaptar com a linguagem dessas redes, contratando um novo tipo de profissional que é o relações públicas online, que irão elaborar estratégias de comunicação com cada tipo de público.

Em minha opinião, a contratação de profissionais de Relações Públicas nas empresas atualmente é indispensável, ainda mais que se trata de um novo público, uma nova linguagem a ser trabalhada estrategicamente. A importância das redes sociais para as companhias é a motivação na tomada de decisões. De acordo com o levantamento do IBOPE/NetRatings, campanhas on-line partindo de blogs ou outras redes sociais podem ter impacto 500 vezes maior do que as feitas a partir dos sites das próprias empresas.

Para nos deixar mais contente, a nossa profissão está crescendo cada vez mais, as empresas estão investindo em profissionais que entendam desse tipo de comunicação e que vivam realmente essa realidade.

November 17th, 2009 by marina.racz

Não é novidade pra ninguém que uma divulgação mal feita, um marketing mal feito, uma assessoria de imprensa mal estruturada podem resultar em situações desastrosas. Apesar dos investimentos serem cada vez maiores na comunicação em geral, ainda vemos muito disso que acabei de ressaltar acontecer. Para falar sobre o tema, tomarei como exemplo a área de cultura, a qual tenho grande apreço.

Tenho visto ultimamente alguns desastres na área de cultura, especificamente teatro, pelo fato de não serem utilizadas corretamente as ferramentas que a comunicação oferece. Grandes espetáculos, produções e sucessos vêm sofrendo rombos em suas bilheterias devido à informações equivocadas, falta de divulgação, falta de treinamento para os bilheteiros/atendentes etc. Segundo a Relações Públicas e docente da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), Thatiana Cappellano, “A divulgação no Brasil na área de entretenimento e cultura é péssima, extremamente fraca”, afirma ela que alegando que é fascinada por música, shows, mas que quase nunca fica sabendo de nada.

O que se nota nessas empresas de entretenimento é que a demanda de shows, exposições, espetáculos é tão grande e, normalmente a área de comunicação é uma só para todas as divisões, não conseguindo dar conta de tudo. O trabalho é em grande escala e assim, o marketing, a assessoria de imprensa, mídia etc. esquecem que cada divisão é diferente; o espetáculo não é igual ao show que, por sua vez, não é igual a uma exposição, a um evento e por aí vai. É preciso trabalhar com cada uma dessas formas de entretenimento de maneira diferente. Analisar quais são os melhores veículos para se divulgar cada um, quais são os apelos para se elaborar uma boa propaganda, qual deve ser a estrutura de uma coletiva de imprensa, enfim, é preciso que haja um olhar particular.

Mesmo as agências que assessoram, que cuidam da divulgação de peças teatrais e outros espetáculos, não sabem como trabalhar com esse meio tão delicado. A questão não é nem a falta de investimento, mas o mau investimento. Então, as peças acabam tendo a necessidade de colocar preços populares em suas bilheterias, realizar promoções, para que suas platéias não fiquem vazias.

Marina Rácz

November 17th, 2009 by alinebrandao

   Semana passada na livraria Cultura, aconteceu a VI semana de Moda e Cultura. A iniciativa envolveu palestras, oficinas, desfiles de faculdades de moda e exposição que conta com o apoio do São Paulo Fashion Week. Nas palestras, convidados da área da moda como Lilian Pacce e Constanza Pascolato, todas abertas para o publico e de graça.

   Iniciativa interessante para mostrar como uma livraria pode ajudar a formação de futuros profissionais, oportunidade de estar próximo a grandes nomes, aprender nas oficinas e de protagonizar seu próprio desfile. Sem contar a divulgação da Livraria que já é grande e contando com profissionais muito bem treinados. A semana é sempre bem organizada e quem costuma freqüentar garante que vale a pena.

   Eventos como esse, mostram como é importante o trabalho do Relações Públicas dentro de uma empresa, evento esse que visa mais do que a promoção da marca mas também o interesse de seu público.

November 17th, 2009 by natimazzoni

Um dos desafios da Natura é ser uma empresa socialmente responsável. Mais do que cumprir com seus deveres empresariais como pagamentos de impostos e respeitar o meio-ambiente, a organização procura melhorar a qualidade de vida de seus clientes e demais comunidades, afim de melhorar o mundo do qual fazemos parte.

A empresa desenvolve diversos projetos sociais junto com a comunidade, além de dispor de incentivos, conselhos, dicas, conhecimento, cuidados e cultura em seu website.

Dentro desse arsenal de positividade, a Natura realiza o desenvolvimento sustentável, afim de preservar a natureza, trazer harmonia à vida das pessoas e transparecer seus valores à sociedade. Para isso, patrocina iniciativas com foco em áreas verdes urbanas e no empreendedorismo social.

Através das áreas verdes urbanas a empresa nos aproxima da natureza, proporcionando também conhecimentos sobre a biodiversidade. Para que isso aconteça e a sociedade possa usufruir destes benefícios, a Natura mantém áreas como jardins botânicos e parques.

Na área de empreendedorismo, incentiva idéias transformadoras que buscam melhorar a vida dos indivíduos e suas comunidades, através de patrocínios e apoios que estimulam diversas iniciativas que envolvem questões sociais. Além disso, a Natura, desde 2004 vem também apoiando eventos de moda de extrema importância mundial como o SPFW.

Mais do que uma empresa, a Natura vem se mostrando uma realizadora de sucessos, tanto na área profissional, quanto promovendo ações institucionais que mostram sua preocupação para tornar o mundo um lugar melhor para se viver.  

November 17th, 2009 by brubrito

O surgimento do MySpace minimizou um dos grandes problemas dos artistas independentes: onde divulgar.

Um fato curioso com o advento MySpace lá fora é que vários artistas adotaram o site como homepage. No Brasil o fenômeno se repete, uma vez que além do perfil e músicas em streaming, as bandas tem opções de colocar vídeos, álbuns de fotos, slides de imagens, eventos, blog e agenda de shows, além de terem à sua disposição artistas do mundo inteiro para se relacionar.

Como é obvio, a internet facilitou a divulgação das bandas. O Myspace canalizou essas facilidades permitindo visibilidade de uma forma extremamente democrática, pois possibilita a divulgação de seus trabalhos em um suporte multimídia (música e imagem) sem ônus, e com alcance mundial. Melhor ainda é que nem há necessidade de ser um expert em internet para conseguir uma exposição boa e rápida através do Myspace.

Em um passado não muito distante, ainda sem a popularização da internet, o artista independente se desdobrava para mostrar seu trabalho país afora, abraçando sozinho todo o processo e arcando com os custos.

Quando os  idelalizadores do Myspace o criaram , certamente não imaginaram que ganhariam o mundo da música inteiro com perfis de bandas. Na época, as gravadoras não estavam mais dispostas a investir na divulgação de seus artistas iniciantes.

Daí, notaram a necessidade urgente de divulgarem suas músicas para um número maior de ouvintes; desenvolveram  um site simples e eficiente para usuário e artistas, com a ajuda de uma ótima equipe, com a qual já trabalhavam há mais de sete anos.

Dentro do formato e tipo, o Myspace ainda é o site mais usado, com uma média diária de 500 mil novos usuários e cerca de 110 milhões de visitantes por mês. No Brasil os números mais significativos iniciam-se pela quantidade de cadastros: Mais de 55 mil perfis de bandas e artistas brasileiros.

O lançamento no Brasil do Myspace foi marcado por um Secret Show na com a banda paulista NX Zero, no Clash Club na Barra Funda. Os Secret Shows oferecem aos usuários a chance de assistirem apresentações inéditas e gratuitas dos artistas. Para ter acesso ao Secret Show é preciso apenas imprimir o seu perfil pessoal e chegar o quanto antes ao local da apresentação.

November 17th, 2009 by haybassi

PETROBRAS CONTRATA EMPRESA DE COMUNICAÇÃO
03 de Junho de 2009 jornal “O Globo”

A Petrobras contratou a empresa de comunicação Companhia de Notícias (CDN) para ajudá-la a responder aos pedidos de informações por conta da CPI no Senado que investigará suas atividades. A contratação foi feita apesar de a estatal contar com um total de 1.150 profissionais da área de comunicação (jornalismo, relações públicas e marketing), entre concursados e não concursados, em todo o país. A Vale, ex-estatal e uma das maiores mineradoras do mundo, tem uma estrutura na área de comunicação bem enxuta: são ao todo 80 profissionais no país. A Vale é uma empresa brasileira global. No ano passado, teve um lucro líquido de R$ 21,2 bilhões. O lucro da Petrobras foi de R$ 32,9 bilhões. As informações são do jornal O Globo.

RELAÇÕES PÚBLICAS E A CONSTRUÇÃO DE IMAGEM
Ninguém mais duvida de que o bom relacionamento com a mídia não só é indispensável como efetivamente agrega valor às empresas e marcas.

O avanço da democracia exige que pessoas, entidades, órgãos públicos e empresas se exponham cada vez mais ao julgamento do público. E a mídia é fundamental nesse processo.

O crescimento significativo das comunicações, que amplia todas as liberdades, também potencializa o papel da mídia: TV, rádio, jornais, revistas, blogs, websites e o que mais surgir.

A empresa ou pessoa que investe em Relações Públicas e no relacionamento com a mídia estará preparada, com normas e procedimentos, para enfrentar as questões e emergências de comunicação jornalística no caso de crises.
Essa preparação pessoal e empresarial é da maior importância, porque nenhuma empresa ou pessoa tem voz própria. Elas só falam pela boca de seus executivos ou representantes, nem sempre donos de talento inato para fazer pronunciamentos públicos, dar entrevistas e suportar a pressão de uma entrevista coletiva no ambiente constrangedor de uma crise de imagem institucional da empresa ou de esclarecimentos pessoais. E cabe ao Relações Públicas orientar, intermediar e avaliar comportamentos, ações e resultados nesse processo de comunicação.

Investir no relacionamento com a mídia ajuda também a evitar ou combater boatos. Hoje com toda a facilidade de comunicação e acessos, esse fator é muito corriqueiro e também muito perigoso. A divulgação sistemática dos fatos relevantes da vida da empresa, de pessoas e de suas marcas não só permite que a opinião pública e os jornalistas as conheçam podendo, assim, construir uma muralha de credibilidade que impeça que qualquer boato prospere e cria uma interface permanente com a imprensa, que facilita o diálogo e os esclarecimentos, como evita futuros desajustes na imagem.

O resultado publicado em entrevistas será melhor se executivos ou pessoas públicas, receberem treinamento para isso (media training). Preparando previamente suas entrevistas, prevendo as perguntas mais incômodas, enumerando as principais mensagens que pretendem transmitir, conhecendo as técnicas de perguntas e respostas. As entrevistas serão mais eficazes sob o aspecto do interesse da empresa e da pessoa e do próprio perfil público de ambos.

Sempre que precisar recorrer a jornalistas, haverá a possibilidade de acesso em clima cordial, graças à credibilidade construída ao longo do tempo através do investimento em relacionamento, através do profissional de Relações Públicas.

O investimento em relações com a mídia facilita a divulgação de fatos positivos da vida de empresas e pessoas públicas, por isso a profissão de Relações Públicas é a mais importante, e mais completa para esse tipo de trabalho.

November 17th, 2009 by irangiusti

Com a criação das redes sociais surge um novo mercado: o de relacionamento direto com o consumidor e monitoramento de marca e imagem das empresas. E para alimentar e facilitar a vida de quem trabalha nesse mercado criaram-se algumas ferramentas de monitoramento de mídias sociais. O processo é simples:

- Escolhe- se um número X de palavra chaves que serão monitoradas por um tempo determinado

 - Ao logar na sua conta terá toda a busca ordenada da forma que você preferir: rede social, data, relevância e a partir dessa listagem você pode classificar o conteúdo gerado em Positivo, Negativo ou Neutro.

- Algumas ferramentas também permitem a criação de uma tag (espécie de pasta para agrupar informações semelhantes), possuem histórico do conteúdo (se já houve outras citações nesse mesmo canal) e um botão de resposta imediata.

 - Termos definidos, conteúdo encontrado e classificado, falta apenas estruturar em formas de gráficos e tabela, coisa que os próprios programas fazem.

E o que não falta são opções só de ferramentas pagas nós foi indicado o:

http://www.postx.com.br/

http://www.pressarmy.com/

http://www.scup.com.br/home

Na linha grátis

 http://www.socialmention.com/  Que usa um método mais braçal com pesquisa de termo para cada canal

E o http://www.google.com/intl/pt-BR_ALL/analytics/ 

Ah e uma ótima dica é o site http://bit.ly/  que além de comprimir os caminhos para que caiba no Twitter contabiliza o numero de clicadas nesse caminho.

 Bom ai acaba ficando fácil lidar com esse novo mundo 2.0 , os ferramentais são essenciais no nosso trabalho, permitem que identifiquemos os problemas, tenhamos interatividade com nossos públicos estabelecendo conexões reais a onde só se via impessoalidade e descaso.

Agradecimentos @evasques @KatiaMeireles o onipresente @enriquejimenez (que eu incomodo muito) e a PhD em Twittter @rosana que nem sabe que ajudou mas ajudou !

 @irangiusti