November 10th, 2009 by marina.racz

Como já sabemos, dentro de Relações Públicas existem diversas vertentes e ferramentas. Uma delas, as Relações Públicas Comunitárias, tem seu olhar voltado exclusivamente para a  comunidade.

Esse é um campo que cresceu muito nos últimos anos, contudo ainda é pouco explorado nas academias pois, foge da visão empresarial e mercadológica.

As comunidades também precisam se relacionar com a sociedade. Daí surge uma das razões dessa ferramenta de RP: estabelecer essa comunicação, esse relacionamento. Sem falar na necessidade, cada vez maior, da realização de projetos sociais a fim de reforçar a responsabilidade social das empresas. 

Segundo Peruzzo (1989), as relações públicas podem contribuir muito nas comunidades e nas organizações populares através de: levantamento de dados ou diagnósticos, para subsidiar a ação a ser planejada; no planejamento, para a implementação de programas ou políticas públicas, esse planejamento deverá se pautar de princípios como o da participação coletiva;no incremento da comunicação e articulação dentro da própria comunidade; na elaboração de cartazes, faixas, murais, boletins informativos e releases; e também na organização de eventos educativos, culturais, feiras, exposições artísticas e na preparação de pesquisa de opinião.

Para não ficar só na teoria, pego o caso do Programa de Extensão Para Saber Viver, criado em 2005, através de uma parceria entre o Centro de Ciências da Saúde e o Centro de Ciências Humanas e da Comunicação. O programa envolve 16 cursos , entre eles Relações Públicas, Jornalismo e Publicidade e Propaganda, priorizando o trabalho interdisciplinar e multiprofissional. Assim, desenvolve ações educativas integradas de assistência social e à saúde, que atendam as necessidades de informações, educação, cidadania e saúde, do bairro de Imaruí.

Dentro do Para Saber Viver é desenvolvido o projeto Comunicação e Formação para Educação e Cidadania, no qual atuam os profissionais de comunicação. As ações do projeto têm como objetivo promover a socialização de informação e o diálogo entre as equipes do programa e destas com as comunidades da região de abrangência; instrumentalizar grupos e comunidades por meio de educação e da comunicação para a busca de sua autonomia e conquista da cidadania.
O projeto concentra suas ações na divulgação dos demais eixos do Programa Para Saber Viver, contribuindo para disseminar as atividades e informar as comunidades atendidas por meio de veículos de comunicação como o informativo “Diz Ai”, os “Programetes” de Rádio e a produção de materiais de divulgação sobre as atividades dos projetos. Além de atuar como uma “ponte” entre o programa e os professores e bolsistas que dele fazem partes.

Nesse caso, o RP tem diversas atividades como: elaboração de cartazes divulgando os cursos e atividades do projeto e convites dirigidos á comunidade; elaboração de um boletim informativo denominado “Diz Ai” (veículo que serve como canal de aproximação entre os projetos do programas e o público-alvo dos mesmos); produção de folder institucional sobre as atividades do projeto; redação e envio de release para o departamento de marketing e comunicação da Univali (visa à divulgação na imprensa das atividades do projeto); organização de eventos nas comunidades; redigir atas de reuniões, elaborar relatórios e demais correspondências; participação nos “programetes” de rádio desenvolvidos para a divulgação e criação de vitrines e murais.

Esse é um pequeno exemplo de atividades e funções que o RP pode exercer dentro desse universo. Para quem se interessa pela área pode encontrar um prato de mão cheia, afinal há um crescimento considerável na preocupação por parte das empresas sobre o assunto !
 
Marina Rácz