November 10th, 2009 by alinebrandao

   A linha de Shampoos e Condicionadores Seda esta de cara nova. Alias, somente a cara não, de fórmula nova também. Quem tem acompanhado deve ter reparado na nova propaganda do Seda Cocriações na qual profissionais renomados na área dedicaram seu tempo e seu nome para a mudança de Seda.

   A verdade é que Seda que nasceu em 1968 vem perdendo espaço para a concorrência e deixou de ser o líder da categoria pela primeira vez. A classe C, na qual é o público alvo de Seda deixou de usar a marca e um dos motivos foi o fato de os cabeleireiros estarem indicando outros shampoos para suas clientes e essas estão ficando cada vez mais exigentes.

   Apesar da grande dedicação da marca, participando de eventos como Oi Fashion Rocks, e entregando uma revista falando da reposição da sua marca no nome da “Vogue”, abrindo um salão especializado na Rua Oscar Freire, de acordo com a matéria da revista Veja do dia 28 de outubro de 2009 o objetivo é reconquistar seu público- alvo, a classe C. Na mesma matéria, diz que os executivos da Unilever pensaram até em não utilizar mais a marca, o que em minha opinião seria até mais fácil de fixar nas pessoas do que Seda, que por mais investimento que tenha, não deixa de ser Seda.

   A idéia com toda essa campanha é fixar também na cabeça dos cabeleireiros, tirando o preconceito que muitos têm da marca e fazer com que eles recomendem a suas clientes.

   Tenho a impressão que o mercado de Shampoos e Condicionadores tem sido invadido por produtos mais caros, porém acessíveis, de marcas Brasileiras ou até importados que acabam trazendo um certo status junto com sua marca, e que a classe C, tem dado preferência a esses. Além de concorrentes diretos da marca como Pantene, utilizar nada mais nada menos que Gisele Bünchen como a garota propaganda.

   Posso estar errada a respeito, mas Seda pode estar melhor, e pode levar pessoas a experimentá-lo, já que a campanha esta sendo bem trabalhada, mas para reposicionar uma marca tão grande, leva tempo, paciência, estudos e dinheiro, muito dinheiro, no caso 125 milhões de reais. Não duvido que as vendas abaixem depois de deixar de ser novidade, mas também acredito que sempre tem quem use a marca.

   Agora, é só esperar para ver o resultado, eu ainda não experimentei a nova fórmula que promete estar mais leve, não arrepiar os cabelos e deixar os mesmos mais cheirosos por mais tempo, mas confesso que tenho curiosidade, veremos!

Aline