December 1st, 2009 by haybassi

Quero deixar bem claro que nós RP’s não somos inimigos da propaganda, sabemos que ambos os setores são paralelos e que apesar de atuarem no mesmo mercado de comunicação, não se misturam e possuem até afinidades. “Enquanto PP ajuda a vender produtos, via campanhas de marca, RP fortalece a imagem. Os dois casos, evidentemente, podem aumentar o resultado comercial para o cliente.”

Parte das verbas de publicidade estão migrando para os negócios de clientes com exposição institucional, e as relações públicas estão potencializando estes negócios .
Não acredito que apesar da profissão de Relações Públicas estar em plena ascensão e ser uma área em crescimento, ameace e cause uma possível queda da propaganda. “Não somos inimigos da propaganda, ambos os setores, são paralelos que não se misturam e têm até afinidades.” Enquanto PP ajuda a vender produtos, via campanhas de marca, RP fortalece a imagem. Os dois casos, evidentemente, podem aumentar o resultado comercial para o cliente.”
“As relações públicas são a única maneira de colocar uma nova idéia na mente das pessoas”. (João Marcos Rainho)

Eu não quero incitar a fúria dos publicitários, muito menos de seus defensores, “mas penso que se justifica cada vez menos os loucos investimentos que se fazem nesta área”.
Me referindo a Al e Laura Ries, “A grande disciplina de ‘marketing’ para a criação de marcas é, hoje em dia, as relações públicas”.
Se colocarmos a lógica antes mesmo do protecionismo individual de nossas carreiras, teremos que concordar com essa afirmação, porque indubitavelmente o relações públicas é o profissional mais capacitado para construir consistentemente uma marca capaz de triunfar na sua área de negócio, que hoje está cada vez mais competitiva.
“Uma boa estratégia de comunicação (entenda-se relações públicas) é capaz de fazer passar sutilmente e eficazmente as mensagens pretendidas pelas marcas. No entanto é necessário tempo! Coisa que os responsáveis das marcas, pressionados pelos seus diretores e pelo aumento das vendas que tardam em aparecer, muitas vezes não têm. Desta forma, pensam eles, é mais fácil jogar todos os trunfos numa mega campanha publicitária, onde num mês se gasta o dinheiro que daria para implementar durante um ano uma eficaz estratégia de relações públicas!”( Renato Povoas)
Em suma Publicitários e Relações Públicas precisam definitivamente “assumirem esta relação conjugal”. Este casamento promissor com direito a estratégias e muita integração. Não apenas colaborará com a comunicação em geral, mas fortalecerá o mercado com profissionais mais aptos, completos e preparados.
Vamos nos libertar de preconceitos e incompreensões, cada profissional conta com um preparo específico e uma visão particularizada do todo. Se houver esta união, todos ganharemos, e os espaços profissionais serão maiores e muito mais qualificados.
Como Relações Públicas, acredito que todo o contexto midiático está em total revolução, e os paradigmas que existem só poderão ser desvendados caso haja uma interação de todos os profissionais desta área. Cada um exercendo seu papel e contribuindo para o progresso da comunicação.
Sugestão de leitura:

RIES, Al e RIES, Laura, “A queda da Publicidade e a ascensão das Relações Públicas”, Editorial Notícias, Lisboa, 2002
É uma excelente obra de Al Ries e da sua filha Laura Ries. Segundo os autores “Todos os êxitos de marketing recentes são êxitos de relações públicas, não são êxitos de publicidade”!
Sites relacionados:
http://www.luispaixaomartins.net/fontes03.htm http://relacoespublicassemcroquete.blogspot.com/2005/08/queda-da-publicidade-e-ascenso-das.html