May 11th, 2010 by pedropesce

Pode-se notar que clubes de futebol expandiram notavelmente sua área de atuação, antigamente eram apenas dispostos a gerir seu desempenho em campeonatos e gastos de seus clubes, hoje já pensam de maneira mais global. Disputam no mercado o valor de suas marcas, a aparição na mídia para seus torcedores e amantes do futebol, tudo em moldes de um bom planejamento de comunicação institucional.
Esse tipo de conceito antes desconhecido nesse segmento esportivo, ganhou enorme notoriedade na Europa e foi copiado em diversas partes do mundo. Grandes clubes no cenário mundial como Barcelona, Real Madrid, Milan, Manchester Unit entre outros, há duas décadas já investem em um planejamento de comunicação para expor suas marcas, visando o crescimento delas, afim de gerar receita além de vendas de seus jogadores. Isso foi identificado pela enorme demanda de consumo que o futebol pode gerar, motivado por paixão esse esporte entra e interfere diretamente nas vidas de seus admiradores, se transformando em um enorme nicho para consumo de produtos ligados a esses clubes.
O torcedor quer consumir, realmente experimentar e trazer mais próximo possível de si qualquer artigo que contenha a marca de seu time de coração. Para isso esses enormes clubes europeus criaram estratégias para falar diretamente com seus torcedores através de criação de um sistema que aproxima e facilita o acesso do torcedor a seu clube, sendo em partidas de futebol como através de notícias, vantagens em compras de artigo e etc. Esse sistema funciona através de um cadastros de sócios, via internet popularmente conhecido como sistema sócio-torcedor.
Esse sistema lá como já esta bem consolidado , em alguns clubes alcança a extraordinária média de 150 mil associados, havendo clubes como o Benfica que tem 171 mil associados. No Brasil a maior média pertence ao Internacional de Porto Alegre, que pode contar com 100,7 mil associados. Já da para ver que o Brasil tem potencial de sobra para ultrapassar de longe as médias de clubes europeus.
Imagine você podendo contar com 171 consumidores extremamente fiéis a sua marca, o que é possível fazer, o que pode ser movido de receita. Analisando esse cenário futebolístico, os clubes vêm desenvolvendo produtos específicos para esses públicos, mas isso é assunto que vou tratar em um próximo post.

Até a próxima, um abraço!