May 18th, 2010 by pedropesce

Caros leitores,

Ao acompanhar diversas coletivas de imprensa envolvendo o atual técnico da seleção brasileira, não pude deixar de perceber e analisar a péssima imagem que ele costumava deixar nestas ocasiões e o que passou a melhorar para a última coletiva realizada no dia 11/05/2010, dia da convocação da lista dos 23 nomes que irão à copa do mundo.

Para essa análise que me arrisco a fazer contei com ensinamentos de Heródoto Barbeiro em seu livro Mídia Training – Como usar a imprensa a seu favor.
Já pelo título do livro consideremos que o ensinamento mais básico possível para se relacionar com a imprensa, é respeitá-la e enxergá-la como produtora de informações em notícia, uma vez que ela influenciará diretamente na opinião pública que envolve o seu trabalho.

A fonte de informação no caso é o treinador da seleção brasileira, que agia de forma adversa a esse preceito e tinha um resguardo excessivo e entrava em conflito com a mesma toda e qualquer vez que tinha oportunidade. Dentre essa atitude primordial, da má recepção da imprensa há outras falhas que foram medianamente corrigidas, e que podem ser observadas em alguns tópicos:

1. “Fale para o público, não para o entrevistador”. O Dunga se preocupava mais em rebater alguns questionamentos feitos pela imprensa, do que responder para quem estava lhe ouvindo, parecia muito mais uma discussão de boteco do que uma coletiva de imprensa. Isso foi um fator muito importante que ele mudou em sua última aparição na mídia e passou a se dirigir mais ao torcedor, do que ficar criando um clima hostil.

2. “Cuidado com o tom de voz”. Toda vez que ele começava uma entrevista, seu tom de voz era de ressentimento, amargura, má vontade em responder questões, passando uma imagem arrogante e antipática. Isso claro é passado diretamente ao seu telespectador, que é seu público mais direto. Algo que mudou da “água para o suco de uva”, pois ainda há um tom de ironia em sua fala.

3. “A escolha das palavras pelo entrevistado objetiva tornar mais clara sua mensagem”. Antes, quando era questionado sobre a escolha de determinados jogadores, respondia apenas com arrogância que já tinha os nomes bem definidos em sua cabeça. Isso só, não passa uma justificativa a seu público de tal escolha. Outro fato que ele mudou, quando passou a esclarecer essas escolhas através do conceito de “comprometimento”.

4. “O que está em jogo não são questões de ordem pessoal”. Muitas vezes Dunga deixava bem claro que muitos não acreditavam nele como jogador, por isso continuavam a questioná-lo. Isso não passa de um resgate desnecessário de seu passado, uma vez que ele agora esta em outra posição, e esse tipo de justificativa não esclarece absolutamente nada a seus públicos. Algo que ele ainda tem que mudar, pois ainda afirma que passa a seus jogadores que se esforcem e pensem apenas naqueles que “os amam”. Cabe neste trecho outra colocação do livro de Heródoto: “A imprensa representa parte da sociedade e por isso precisa ser atendida. O jornalista não morde ninguém, é um representante de parte da opinião pública”.

5. “Lembre-se que imagem às vezes vale mais do que as palavras, por isso o ideal é integrar os dois”. Muitas vezes Dunga apareceu com roupas que nada tinham a ver com o seu ambiente de trabalho, além de possuírem “informações” demais, algo que pode distrair o telespectador. Por isso deve ter sido aconselhado que ele escolhesse roupas menos chamativas, que condissessem mais com a situação de uma coletiva de imprensa de futebol. Podem reparar que nesta última coletiva ele estava com uma camisa verde e um paletó azul marinho. (Ao menos cores que fazem parte de nossa bandeira).

Em suma podemos notar algumas mudanças que o Dunga teve, ao menos no básico de um relacionamento com a imprensa, algo que pode ajudar ao longo de seu trabalho na copa do mundo.
Para melhor ilustrar, a baixo há dois vídeos de coletiva de imprensa de Dunga.

Por hoje é só. Até uma próxima!

Obs: Toda parte teórica sobre assessoria de imprensa foi retirado do livro Mídia Training- Como usar a imprensa a seu favor, escrito por Heródoto Barbeiro.

Coletiva de Dunga- Brasil X Equador Coletiva de Dunga- convocação dos 23 jogadores para copa do mundo