May 25th, 2010 by pedropesce

Olá! Mais uma terça feira de posts.

Hoje vou falar de uma ação incrível que a Heineken (Italiana) fez com os torcedores do Milan, durante uma partida da UEFA Champions League entre Milan e Real Madrid.

Durante a semana do jogo (que é um grande clássico mundial) a Heineken mobilizou 200 pessoas que se relacionam diretamente na vida de 1136 torcedores para assistir um “falso” conserto de cordas, realizado na hora da partida. Ai vem a pergunta, como conseguiram que esse fãs fossem a esse concerto na hora do jogo? Simples, usaram namoradas, professores e chefes de redação para que seus fãs (nestes casos alunos, namorados e subordinados) não pudessem negar o tal “convite”. O approche feito a três fãs pelos “mobilizadores” foi registrado para que durante o evento a cobertura acompanhasse o semblante de cada um.
O evento realmente existiu em um teatro tradicional em Milão. O quarteto de cordas lá estava posicionado e tocando músicas líricas para seu público, logo acima dos músicos tinha um telão que passava imagens de uma caneta tinteiro escrevendo frases de efeito em Italiano. Detalhe, a hora do jogo se aproximava.

Logo após 15 minutos, esta caneta começou a escrever as seguintes frases : “Difícil dizer não ao seu chefe, não é?; “À sua namorada?”. Nisso aqueles três fãs que estavam sendo acompanhados, começaram a perceber que aquelas mensagens eram direcionadas para eles. Então surge no telão as frases: “E agora ao jogo”; “Como você pode ter pensado em perder o grande jogo?” Nisso os demais torcedores percebem o que de fato estava ocorrendo, quando o quarteto começa a tocar a música temática do campeonato UEFA Champions League, produziada pela própria companhia Heineken, e eis que surge no telão o início da partida, que é aplaudida com fervor por todos no teatro.
O evento foi coberto pela SKY Sport e gerou uma audiência surpreendente. Depois do acontecimento o evento gerou mais de 5 milhões de publicações na internet em site de relacionamento, portais e etc.

Percebe-se que através de uma ação realmente direcionada a seu público estratégico gera um efeito notório, algo que a comunicação em massa às vezes não consegue o mesmo resultado.

Confiram ao vídeo publicado no Youtube.

Um abraço e até a próxima!

Ação da Heineken no jogo entre Milan e Real Madrid