June 8th, 2010 by Bompa

Na 28º edição do São Paulo Fashion Week a história vai ser escrita diferente. Este ano a organização do evento apostou no tema Linguagem para aproximar e atrair a atenção dos convidados que não mais participarão do evento apenas como observadores. Desta vez todos aqueles que tiverem a oportunidade de assistir aos desfiles poderão brincar com a interatividade e a cenografia entusiasmada que o evento preparou.

O tema é ilustrado por todo o Pavilhão da Bienal por tags, Lamb lambs, grafismos, televisões de alta definição e uma nova rede wireless que todos poderão utilizar. Os expositores e aqueles que não Irão participar diretamente em desfiles também programaram atividades para atrair a atenção daqueles que estiverem passeando pela Bienal, como pocket shows e eventos online.

Mas o evento trás ao público um tema que para muitos não é uma novidade mas sim uma necessidade. Interatividade é uma regra da comunicação atual e é por meio desta que muitos agentes do mercado já perceberam que podem aproximar e criar um clima mais intimista com seus consumidores.

Marcas como Melissa sempre têm uma surpresinha para os participantes dos principais eventos de moda do pais e este ano veio com uma promoção online em seu Twitter (www.twitter.com/sigamelissa) durante a 27º edição do SPFW. A promoção presenteou com três ingressos para assistir a desfiles no SPFW e também duas Melissas UltraGirls que também estavam sendo dadas de brindes no quiosque do evento.

Ações como a da Melissa e o SPFW, mostram como a interatividade é uma regra na comunicação atual. Não há mais como separar linguagem e interatividade, e é essa intrínseca relação que nos mostra como a cada dia a comunicação é modificada, se não personalizada, para envolver os meios, as mensagens e os agentes.

Como podemos ver, comunicar-se hoje, nunca foi um verbo tão ativo, energético e criativo.

Links:

• Interatividade no SPFW 2010:

http://tv.limao.com.br/videos,LINGUAGEM-E-TEMA-DA-28-EDICAO-DA-SPFW,85128,0.htm

Até a próxima vez!