June 1st, 2010 by juju

A campanha “Pin It for the Planet” da organização WWF (World Wildlife Fund) tem a intenção de fazer com que as pessoas se conscientizem de que não é tão necessário assim usar o carro para tudo. Então, do dia 31 de Maio ao dia 6 de Junho, eles pedem que você pendure sua chave e dirija menos. O ato de pendurar mostra o comprometimento com o planeta e a confiança de pendurar uma chave de carro na camiseta.

A WWF ainda disponibilizou uma ferramenta na internet, que faz com que a pessoa seja parte da campanha. Você põe suas viagens sem carro no site e, com isso, você pode ver o impacto positivo do seu esforço no meio ambiente, e ainda concorre a uma bicicleta.
Ferramentas como essas são super interessantes de se usar e surtem um efeito muito positivo. Mas, apesar de terem posto uma ferramenta boa para acontecer durante a campanha, a WWF não conseguiu divulgar muito bem antes.

Uma campanha bem estruturada e com objetivos claros pode fazer uma reviravolta na internet. Um ponto único da Internet é que é fácil saber o que funciona e o que não funciona. Isso possibilita a mudança de abordagem de propagandas e promoções. Se o feedback não está sendo positivo, dá para saber e mudar a tempo.

A primeira coisa seria pôr um nome em português. E para divulgação, uma opção interessante seria instigar, através das redes sociais, como blogs de pessoas interessadas no meio ambiente, o que significava o nome da campanha. Só falando que era uma campanha da WWF e mostrando seu título, poderiam ter feito pools e, os primeiros dez que acertassem, ganhariam um kit da organização, relacionado ao impacto causado pelos gases emitidos pelos carros, maneiras de prevenção e coisas da própria WWF.

Outra opção é o conhecido flash mob que, além de chamar muito a atenção de quem passa, mobiliza muita gente e atrai mídia espontânea. Com a internet é muito fácil de organizar esse tipo de coisa, e as pessoas gostam de participar.

Outra ação poderia ser, também por internet e depois de divulgado o significado da campanha, o incentivo de começarem a usar alguma chave pendurada na blusa. Assim seria gerada curiosidade e as pessoas procurariam saber o que era aquilo. Interessante também seria fazer uma ligação com o Dia Mundial do Meio Ambiente que é sábado, dia 5 de junho.

Bom, se a WWF tivesse investido na internet, teria sido uma campanha com grande efeito e baixo custo, aquilo que todo mundo tem procurado ultimamente: fazer mais com menos. É visível o poder da internet nos dias de hoje e isso, se bem trabalhado e apesar de rumores contra, só tende a crescer.