June 8th, 2010 by juju

Zico volta ao Flamengo, mas dessa vez como diretor executivo. No dia 1º de junho ele assinou um contrato com o clube até 2012.

Patrícia Amorim, presidente do clube, diz que Zico vai conseguir fazer uma verdadeira transformação no Flamengo, levando em conta tudo o que ele já fez e representa para esse time. A contratação tem como principal objetivo recuperar a essência do Fla, resgatar a tradição e a confiança no time, tanto dos jogadores, quanto dos torcedores.

Com tudo isso, vemos o quanto uma pessoa pode influenciar um grupo. Zico é capaz de trazer de volta aquele Flamengo de 20 anos atrás e, junto com isso, seus admiradores. O nome dele já é um presente e tem força para levantar o nome do time como uma referência. Ele tem, pela frente, um grande desafio que, com a carta branca dada pela presidente, vai exigir uma profissionalização no futebol flamenguista. A credibilidade contida no nome “Zico” pode ajudar muito na aquisição de recursos para o time e na reconstrução do seu nome.

Partindo disso, a gente encontra aqui uma super oportunidade para um grande plano de comunicação, passando por pesquisas, eventos, propagandas institucionais e assessoria de imprensa. Aproveitando direito essa carta na manga que o Flamengo está, o clube pode passar por uma reviravolta. Mas antes de planejar qualquer coisa, é preciso pesquisar, entender e analisar o plano de fundo do futebol do Flamengo.

Sendo assim, poderia ser feita uma pesquisa qualitativa com jogadores, executivos e torcedores cadastrados no banco de dados do clube, para entender a imagem tida do time por eles nesse momento. Além disso, seria legal uma outra pesquisa quantitativa no Rio de Janeiro, que mapeasse mais superficialmente o perfil dos torcedores e as suas alegrias e frustrações em relação ao Flamengo. Enquanto isso é necessário um trabalho dentro do clube, vindo do Zico, que cuidaria de recuperar a essência do que é, de fato, o Flamengo, aquilo que só flamenguista entende.

Passando isso, depois de uma análise das pesquisas, a área de comunicação começaria a trabalhar a imagem do clube para fora, ou seja, eventos que mostrem as melhorias acontecidas dentro do Flamengo, como a construção do novo CT (Centro de Treinamento), e propagandas, como a do “Cidadão Rubro-Negro”, que tragam de volta a paixão flamenguista.

Depois e durante essas fases, é essencial o bom trabalho de assessoria de imprensa, tratando os jornalistas também como público, deixando-os a par das novidades do clube. É super importante manter um bom relacionamento com eles, porque isso dá, praticamente sempre, um retorno positivo nas matérias sobre o time.

Então, para ajudar o Flamengo a alavancar com essa entrada do Zico, basta um bom e preparado plano de comunicação, porque eles já têm a faca e o queijo na mão, só falta saber cortar. É, o Zico voltou para arrumar sua casa, voltou para arrumar o Flamengo.