May 25th, 2011 by Luciana

No casamento de William e Kate, todos os detalhes vieram a público em doses equilibradas e super programadas, gerando uma mídia espontânea fenomenal, e mais do que isso, deu visibilidade a uma decadente monarquia inglesa em pleno século XXI.

Com toda certeza uma verdadeira lição de marketing para as empresas de relações públicas. Foi um exemplo máximo de controle sobre o conteúdo liberado para imprensa. Não apareciam três versões de uma mesma notícia, nada vazou antes. No mundo tecnológico e transparente que vivemos, é muito difícil se exercer este controle.

Toda a operação que forneceu informações a um público estimado em 2 bilhões de pessoas teve a coordenação do Palácio Clarence House, a residência oficial do Príncipe de Gales. Mas também contou com um exército de assessores de outros departamentos do governo inglês e ainda uma agência de relações públicas, a Vitis PR, que foi escolhida a 3 semanas do casamento, para auxiliar o time interno de Relações Públicas do Palácio no fornecimento de notícias.

Esse interminável relato de informações foi alimentado, em grande parte, por nove sites, que geraram informações em tempo real sobre o casamento. Na hora da cerimônia, o sinal de telefonia foi bloqueado, o que pode ter evitado que os convidados transmitissem notícias por celulares.

 Nas redes sociais, os estrategistas de relações públicas da cerimônia alimentaram páginas específicas do Twitter, tanto a da British Monarchy quanto a da Clarence House. Assim como a página oficial do Facebook, o portal de fotos Flickr e o canal de vídeos no YouTube.

Dos jornais mais prestigiados do mundo a revistas semanais brasileiras, as noticias se reproduziam ao mesmo tempo e mesmo tom, uma perfeita atuação de Relações Públicas em um evento que podemos dizer que parou o mundo.

December 7th, 2010 by Paula Lara

Em notícia produzida pelo jornal de Vinhedo on line, a prefeitura da cidade anuncia que site municipal está de cara nova  desde segunda-feira, dia 6 de Dezembro. Abriu conta em três redes, sendo elas o Twitter, o Facebook e o Youtube.

Deste modo, utilizando as ferramentas modernas, será posível estar mais perto de seus cidadãos sem ter custo e ainda fazer parte do dia a dia das pessoas, podendo publicar matérias, sugerir pautas e discussões e poder ouvir as sugestões e elogios dos moradores que terão um acesso mais próximo da prefeitura.

Seria interessante se todas as cidades adotassem e levassem a sério métodos como este, uma vez que grande parte da população já utiliza-os e é uma maneira mais dinâmica e eficaz de se comunicar com todos os interessados.

November 30th, 2010 by dianeff

A JumpEducation promoverá nos dias 03 e 04 de Dezembro o Training Program sobre Planejamento de Mídia em Meios Digitais.

O curso contempla todas as etapas envolvidas no planejamento, gestão e negociação de mídia e o público é profissionais atuantes em agências, anunciantes e veículos, sem contar aqueles que desejam seguir carreira nesta área altamente promissora.

O objetivo do curso é esclarecer os pontos principais referentes aos processos de Planejamento, Compra e Gestão de Mídia em Meios Digitais; Promover o pleno entendimento das funções do profissional de mídia, através de vivências e experiências práticas; Mostrar quais as principais ferramentas ligadas à atividade do profissional de mídia em Meios Digitais.

Os professores  que estão nesse projeto são: Fred Pacheco – Especialista em Negócios Digitais, Gustavo Reis – Diretor de Mídia On e Offline / WMcCann e Heloísa Lima - Gerente de Mídia Online / Dentsu Latin America

 JumpEducation
Data: 03 e 04 de dezembro de 2010 
Local: Avenida Dr. Cardoso de Melo, 1.491 – Vila Olímpia – São Paulo – SP
Horário: 08h30 – 18h00

Caso queiram se aprofundar no assunto, a FAAP está com um curso ótimo de Mídias Sociais: Estratégias e Tendências em São Paulo. Confira

Para terminar coloco uma imagem que achei DEZ.

November 16th, 2010 by gabmidori

O diretor-executivo da BrainPartners -uma joint-venture da SPGA com a In Press-, Daniel Bruin, afirma que as agências digitais não devem ficar responsáveis por produzir o conteúdo das mídias sociais das empresas das quais atendem. O executivo diz que este tipo de trabalho tem que ser feito “somente pelas agências de comunicação e de Relações Públicas”.

“Muitas agências digitais ainda dizem aos clientes: “nós temos também uma pessoa que pode fazer o conteúdo”, diz Bruin, em entrevista ao blog PR Interview, do jornalista Rodrigo Capella. Para ele, essa postura “não é correta, pois conteúdo não pode estar ligado a uma tecnologia, mas sim a um posicionamento de comunicação de uma empresa”.

Além de lamentar o fato do conteúdo de redes sociais ficarem sob o comando de agências digitais, Bruin faz outra crítica ao modelo de trabalho deste tipo de agência: o tratamento com o jornalista.

“Há agências digitais que contratam inclusive jornalistas para trabalharem dentro de suas estruturas. Mas, isso também não é adequado, pois este jornalista terá uma atitude reativa, não estará inserido no cotidiano das empresas, não saberá aonde a empresa quer chegar. Será um tapa-buraco e criará mais confusão no mercado”, completa.

November 16th, 2010 by Marcel Forte

O presidente do Timão vai cobrar explicações sobre insinuação: ‘Joguei no Corinthians em 2005 e sei como as coisas funcionam por lá’, disse o meia  do Cruzeiro.

Andrés Sanches, vai conversar com o departamento jurídico do clube e propor que sejam tomadas as medidas cabíveis para que Roger, do Cruzeiro, explique na Justiça as suas declarações após a vitória do Timão por 1 a 0 sobre a Raposa, no Pacaembu, pela 35ª rodada do Campeonato Brasileiro.

 Nesta terça-feira eu vou conversar com os advogados do clube e saber quais são as medidas possíveis para que o Roger se explique na Justiça sobre o que disse – declarou Andrés Sanches, por intermédio da assessoria de imprensa.

Após o triunfo do Timão, com gol de pênalti (polêmico) de Ronaldo, Roger, campeão brasileiro com o Corinthians em 2005, insinuou que há esquema para favorecer o clube do Parque São Jorge.

- Eu joguei no Corinthians em 2005 e sei como as coisas funcionam por lá – disse o meia do Cruzeiro, depois da derrota para os paulistas. A principal reclamação é que o árbitro Sandro Ricci errou ao dar pênalti de Gil em Ronaldo.

O Campeonato Brasileiro de 2005 ficou marcado por um escândalo de arbitragem envolvendo o ex-árbitro Edilson Pereira de Carvalho, banido do esporte por conta disso,e Roger era uma das estrelas da equipe corintiana. À época, escutas telefônicas revelaram esquema de apostadores com o juiz.

A declaração do meia à imprensa foi logo ao término da partida. Acredita-se que Roger estava de cabeça quente, e acabou falando besteira. Porém, nada justifica as acusações ao time do Parque São Jorge, que provavelmente resultarão em um belo gancho ao jogador da equipe de Minas. Roger não foi nada ético em declarar publicamente as acusações sobre um lugar em que já trabalhou,e  além disso, foi muito bem tratado e ídolo da torcida mais calorosa do país. Faltou jogo de corpo ao atleta, que ja tem mais de 30 anos, e é considerado experiente no meio futebolístico.

November 16th, 2010 by Paola Hungria

O objetivo é se aproximar do público e esclarecer dúvidas; a instituição também conta com canal no YouTube que exibe conteúdo próprio.

O novo site do Exército entrou no ar no começo deste mês, no dia 3 denovembro, com interface remodelada, integração de mídias sociais, compatibilidade com todos os navegadores e dispositivos móveis, e espaço infantil, com jogos e histórias.

Há duas versões do portal – um para o público interno e outra para o público externo – mas ambas são acessíveis a todos os internautas.

A iniciativa faz parte da estratégia do Exército de aumentar sua presença no universo digital. Para isso, ingressou nas mídias sociais, tanto no Twitter quanto no Facebook.  Já o seu canal no YouTube existe desde janeiro de 2009 e exibe os programas noticiosos que seu Centro de Comunicação Social produz – o mais recente, postado há uma semana, é uma entrevista com Pelé, que fez parte do Exército e marcou 13 gols pela equipe de futebol da Instituição.

“O objetivo mais específico que se pretende atingir é a maior aproximação com um segmento de público muito importante – os usuários das mídias sociais – que também podem atuar como formadores de opinião pública”,  afirmou o Centro; acrescentando ainda, “Também vamos tirar dúvidas e transmitir informações sobre a Instituição”.

Por último, a TV Online também foi renovada, e agora se chama TV Verde-Oliva.  Além do conteúdo  inserido no canal do YouTube, ela também veicula as matérias sobre o Exército que os veículos televisivos tradicionais exibem em seus jornais.

November 17th, 2009 by djmimots

No filme “Por um fio”, Stu Shepherd (Colin Farrell) é um relações públicas mal-sucedido e mentiroso que vive de aparências (usa roupas italianas e relógios de grife pirateados), além de trair a esposa e enviar notícias falsas para jornalistas e fofoqueiros de plantão.

O seu casamento não vai bem e ele ainda mantém falsa aparência para seus amigos e a amante. O que ele não sabe é que um maníaco o está observando e acompanhando toda sua história.

O filme mostra a imagem de um relações públicas muito característico para os que não conhecem a profissão e para aqueles que ainda carregam certo preconceito sobre o profissional. Aquele que usa todos os seus recursos para vender uma boa imagem, que passa por cima de tudo e de todos para conseguir alguma coisa.

Sabemos que esta imagem infelizmente foi construída no passado por alguns profissionais agirem desta maneira, hoje, reconhecemos que estes são minoria, e que tais pessoas não podem nem ser considerados relações públicas.

“Juro, diante de Deus e da sociedade, que fará uso do meu trabalho, conduzir meus esforços profissionais de acordo com os princípios éticos norteadores da atividade de Relações Públicas, com responsabilidade e respeito humano e dedicar o meu trabalho para o desenvolvimento e o bem estar do povo brasileiro e da humanidade”. O juramento acima é feito quando se forma e se torna habilitado à trabalhar no cargo de RP. Nele, é bem claro o uso de ética, e do respeito humano quando profissional, muito diferente do Stu, no filme.

O objetivo do relações públicas, é o equilíbrio entre a identidade e a imagem de uma organização, focando a imagem institucional e trabalhando a relação com a opinião pública.

November 10th, 2009 by juliagraziato

Como todos sabem, Zina tornou-se famoso pelos bordões “Ronaldo!” e “Ronaldo! Brilha muito no Corinthians!” Depois disso, suas frases estão cada vez mais na boca das pessoas. Zina deu tanta audiência ao programa que, além de ganhar uma casa, assinou contrato com a Rede TV!. Não entrarei em discussão sobre a relevância do motivo que o tornou famoso ou na questão de que hoje em dia é muito fácil algo virar mídia, como ouço dizer por aí. Mesmo porque, querendo ou não, deu certo! A sacada deu audiência principalmente por ter sido lançada num momento em que todas as mídias falavam do assunto. Ronaldo!

Escrevo para falar um pouco sobre como o Programa “Pânico na TV” se portou perante a notícia que poderia ter gerado uma crise de imagem:

“O integrante do programa “Pânico na TV” (Rede TV!) Zina foi detido na manhã desta quarta-feira com um pino de cocaína (cápsula que contém cerca de um grama da droga) na zona norte de São Paulo.” Fonte: Folha online (28.10.2009)

Veja também como a notícia foi veiculada no programa do Datena

Após ser divulgada em diferentes meios e veículos o Programa utilizou mais de 20 minutos para falar do assunto. A estratégia utilizada foi encarar o assunto de frente. O nome da matéria? Meu nome não é Zina (parodiando o título do filme Meu Nome Não é Johnny). Colocaram editores, produtores, os próprios integrantes do Pânico, entre outros, para contar a história desde o início. Desde o primeiro “Ronaldo!” até a notícia que fez com que a imagem do Zina pudesse ameaçar a imagem do programa. Não teria como não associar o Zina ao Pânico. O ”Pânico na TV! se defendeu dizendo que a Cocaína é uma droga que não tem cheiro, não teria como eles descobrirem, ainda mais por que ele usava remédios e não daria para saber se o efeito era disso ou daquilo. Se comprometeram a ajudá-lo, a pagar os tratamentos. Ou seja, posicionaram o Zina como uma pessoa desinformada e não como um delinqüente. Também procuraram atletas que já tiveram problemas com drogas, como Carlos Casagrande, para falar do assunto e dar conselhos a ele. E por fim, aproveitaram a oportunidade da notícia para criticar o governo e mostrar o quão pouco é investido em tratamentos para dependentes-químicos no Brasil.

A reportagem levou a Rede TV! à liderança no Ibope. Ou seja, não fez com que perdessem telespectadores, pelo contrário, só fez aumentar. No meio da matéria, mesmo sendo um assunto sério, não podiam deixar de exibir no gerador de caracteres a mensagem “Pedala, Gugu”.

Título do post tirado do blog: http://papoemelodia.blogspot.com/

@Ju_Graziato

November 10th, 2009 by alinebrandao

   A linha de Shampoos e Condicionadores Seda esta de cara nova. Alias, somente a cara não, de fórmula nova também. Quem tem acompanhado deve ter reparado na nova propaganda do Seda Cocriações na qual profissionais renomados na área dedicaram seu tempo e seu nome para a mudança de Seda.

   A verdade é que Seda que nasceu em 1968 vem perdendo espaço para a concorrência e deixou de ser o líder da categoria pela primeira vez. A classe C, na qual é o público alvo de Seda deixou de usar a marca e um dos motivos foi o fato de os cabeleireiros estarem indicando outros shampoos para suas clientes e essas estão ficando cada vez mais exigentes.

   Apesar da grande dedicação da marca, participando de eventos como Oi Fashion Rocks, e entregando uma revista falando da reposição da sua marca no nome da “Vogue”, abrindo um salão especializado na Rua Oscar Freire, de acordo com a matéria da revista Veja do dia 28 de outubro de 2009 o objetivo é reconquistar seu público- alvo, a classe C. Na mesma matéria, diz que os executivos da Unilever pensaram até em não utilizar mais a marca, o que em minha opinião seria até mais fácil de fixar nas pessoas do que Seda, que por mais investimento que tenha, não deixa de ser Seda.

   A idéia com toda essa campanha é fixar também na cabeça dos cabeleireiros, tirando o preconceito que muitos têm da marca e fazer com que eles recomendem a suas clientes.

   Tenho a impressão que o mercado de Shampoos e Condicionadores tem sido invadido por produtos mais caros, porém acessíveis, de marcas Brasileiras ou até importados que acabam trazendo um certo status junto com sua marca, e que a classe C, tem dado preferência a esses. Além de concorrentes diretos da marca como Pantene, utilizar nada mais nada menos que Gisele Bünchen como a garota propaganda.

   Posso estar errada a respeito, mas Seda pode estar melhor, e pode levar pessoas a experimentá-lo, já que a campanha esta sendo bem trabalhada, mas para reposicionar uma marca tão grande, leva tempo, paciência, estudos e dinheiro, muito dinheiro, no caso 125 milhões de reais. Não duvido que as vendas abaixem depois de deixar de ser novidade, mas também acredito que sempre tem quem use a marca.

   Agora, é só esperar para ver o resultado, eu ainda não experimentei a nova fórmula que promete estar mais leve, não arrepiar os cabelos e deixar os mesmos mais cheirosos por mais tempo, mas confesso que tenho curiosidade, veremos!

Aline

November 10th, 2009 by thabataguerra

A Expocom (Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação) é uma exposição de trabalhos realizados por alunos de comunicação do Brasil todo.

 A seleção acontece em três etapas: local, regional e nacional. Na etapa local, as instituições de ensino escolhem um trabalho para concorrer em cada categoria, na etapa regional os alunos apresentam seus trabalhos enfim acontece a escolha do ganhador, que vai para a etapa nacional.. Neste ano, o Expocom contou com seis categorias e inúmeras subcategorias. As subcategorias dentro de Relações Públicas foram:

V – Relações Públicas

(para alunos de Relações Públicas)

a. Agência Jr. de Relações Públicas (conjunto/série)

b. Pesquisa de opinião (avulso)

c. Organização de evento (avulso)

d. Projeto de assessoria de comunicação empresarial (avulso)

e. Projeto de assessoria de comunicação governamental (avulso)

f. Projeto de assessoria de comunicação para o Terceiro Setor (avulso)

g. Veículo de comunicação interna e/ou externa (avulso)

 * Retirado do Regulamento do evento

A  lista dos premiados em Relações Públicas é:

Agência jr – Agência Experimental de Relações Públicas Centro Universitário Newton Paiva, de Dayse Mara Lima de Paula (Newton Paiva)

Pesquisa de opinião – A percepção da segurança pública nas proximidades da Fabico, de Danielle Miranda (UFRGS)

Organização de evento – Eventos e responsabilidade social, de Rodrigo Soares Pinto e Ana Carolina Rampazzo Vieira (UEL)

Assessoria com. empresarial – Point Energia, de Camila Luz, Marília Hopp, Valdirene Iglezia (Metodista)

Assessoria com. governamental – Comunicação para redução da vulnerabilidade ao HIV: um diagnóstico das mulheres maduras, de Raquel Zanatta Coutinho (UFMG)

Assessoria com. terceiro setor – Assessoria em relações públicas comunitárias para o Instituto Evangélico de Amparo ao Menor – Inevam, de Inês Manthei (Faccat)

Comunicação interna/externa – PET Caboquinho, de Ila Clicia F. da Silva, Thayra A. Peters, Delberson de Moura Soares e Luiza Elayne A. Luíndia (UFAM)

Blog – Blog: a credibilidade da notícia na internet, de Monique Tobias Portes (Newton Paiva)

É interessante conhecermos os concursos e exposições de comunicação, e principalmente relações públicas, pois além de valorizar nossa profissão, divulga e impulsiona grandes idéias dos profissionais do mercado.

Para maiores informações:

Site do Evento

Thabata Guerra

November 10th, 2009 by djmimots

A Associação Brasileira de Relações Públicas propôs em 1955 o seguinte conceito para a profissão: “Relações Públicas é a atividade e o esforço deliberado, planejado e contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma instituição pública ou privada e os grupos de pessoas a que esteja, direta ou indiretamente, ligada”.

O profissional é o responsável pela comunicação integrada da organização, pela sua comunicação com os mais diversos públicos (público interno, público setorial e público externo) e pela comunicação institucional. Para isso usará diversos instrumentos e canais de comunicação, entre eles os house organs (jornais, revistas, boletins etc) e os eventos (seminários, encontros, reuniões etc).

Desenvolve e destaca o relacionamento institucional com os públicos estratégicos, identificando oportunidades e necessidades de comunicação da instituição com a sociedade, seja em situações harmônicas ou controversas.

O profissional de Relações Públicas planeja, executa e avalia as políticas de relacionamento da instituição, de maneira ética e estratégica, com todos os segmentos sociais, dando suporte para que ela se adapte num ambiente de constante transformação. Em resumo é um profissional que trabalha com Comunicação Estratégica e Mediada.

Tanto a atividade, quanto o próprio curso chegaram ao Brasil recentemente (assim como seu reconhecimento no mercado). O primeiro curso universitário foi criado em 16 de junho de 1966, na Escola de Comunicação e Cultura da Universidade de São Paulo, que, em 1969, passou a se chamar Escola de Comunicação e Artes (ECA-USP). Estima-se que hoje no Brasil, 86 instituições ofereçam tal formação, e só em São Paulo (capital) 12 instituições.

Confira abaixo uma lista das melhores universidades para quem quer cursar Relações Públicas fora do país:

Nos Estados Unidos, três universidades se destacam pelo curso, são elas:

- University of Southern California (http://www.usc.edu)

- Boston University(http://www.bu.edu/)

- University of Miami (www.miami.edu)

No Canadá

- Institute for Public Relation( http://www.instituteforpr.com/)

- Baylor University (http://www.baylor.edu/pr/)

 Em Londres

- University of Greenwich (http://www.gre.ac.uk)

- LSPR, London School of Public Relations (http://www.pr-school-london.com/index.php?page=staff)

November 4th, 2009 by djmimots

Hancock é um super-herói bem diferente dos filmes que estamos acostumados a assistir, é bêbado e mulherengo que só entra em encrencas e que ficou conhecido por muitas pessoas que o criticavam, perdendo sua popularidade que tinha devido suas tentativas de resgatar pouco convencionais.

Em uma das situações do filme Hancock salva a vida de Ray Embrey (Jason Bateman), que é profissional de Relações Públicas, para sua salvação ele oferece para ajudá-lo a melhorar sua imagem. A esposa de Ray que é a Mary não aceita muito a idéia, pois sabe que Hancock recebeu voz de prisão. Mesmo com todos os poderes capazes de Hancock, Ray sugere que se entregue a polícia, assim dará exemplo e seria um começo para melhorar sua imagem junto à população.

Neste caso Ray, Relações Públicas faz de tudo para ajudar Hancock a reconstruir sua imagem diante da população, tendo cuidado a todo momento de suas atitudes para que nada pudesse prejudicá-lo.

Na realidade essa é exatamente a profissão de um Relações Públicas, avalia as atitudes públicas, identificando as diretrizes e a conduta individual, que planeja e executa um programa de ação para conquistar a compreensão e a aceitação pública.

Pode-se também relacionar com a profissão de Assessoria de Imprensa, onde sua principal tarefa é tratar da gestão do relacionamento entre uma pessoa física, entidade etc. Criando situações para a cobertura sobre as atividades do assessorado, para alcançar e manter e em alguns casos como do Hancock recuperar sua boa imagem junto à opinião pública.

O cinema já produziu muitos outros filmes onde o Relações Públicas se destaca, infelizmente as vezes de maneira equivocada e errônea, trazendo um preconceito em relação ao profissional. Isso acontece principalmente na visão do lobista (quando em “atitudes ilegais”). Outros filmes que destacam o profissional: “Por um fio”, “Obrigado por fumar”, “Os Queridinhos da América”, entre outros.

June 7th, 2009 by Marcella Arcuri

Na última segunda o Brasil acordou com uma das maiores tragédias do mundo da aviação: desaparece o Airbus 330 da companhia aérea francesa Air France.

Em um momento no qual o pânico sobressai, a empresa tem que tomar uma iniciativa rápida e eficaz e, são em momentos como este, que o trabalho do Relações Públicas é mais que essencial.

No Brasil, a Edelman é a responsável por cuidar da imagem e reputação da Air France e desde o início da semana ela tem feito o máximo para conseguir lidar com todos os públicos envolvidos no acidente.

A Edelman é uma empresa internacional de RP com a seguinte missão: “oferecer consultoria em Relações Públicas e serviços estratégicos de comunicação que permitam a nossos clientes construir relacionamentos duradouros e influenciar atitudes e comportamentos em um mundo complexo. Empreendemos nossa missão através da convergência, integrando conhecimento especializado de práticas e indústrias, entendimento de mercados locais, metodologias próprias e criatividade. Somos dedicados em construir longas e recompensadoras parcerias que agreguem valor aos nossos clientes e ao nosso pessoal.”

Baseando-se na missão acima, a Edelman tem utilizado todas as ferramentas cabíveis de Relações Públicas para lidar com a situação.

Logo após o acidente, a Edelman realizou uma coletiva de imprensa, de modo a informar toda a população e mídia mais detalhes sobre o ocorrido.

A agência de RP utilizou-se de todas as mídias disponíveis; a cada nova informação obtida sobre o voo, updates eram feitos no twitter.

Também foram lançados no site da empresa e em outras mídias comunicados sobre o andamento das buscas e sobre como funcionaria a assistência aos parentes das vítimas.

A Edelman desde então tem se prontificado para todo e qualquer esclarecimento, oferecendo uma equipe para assessorar familiares tanto em São Paulo quanto no Rio.

Foram montados postos de informação da Edelman no hotel Windsor e no aeroporto Galeão, ambos no Rio, que funcionaram até sexta-feira. Em tais locais, a Edelman juntamente a Air France se disponibilizaram para assistir familiares e profissionais da imprensa.

A partir da data em questão a Edelman informou que manteria a assistência diretamente de sua base em São Paulo.

Hoje foram encontrados dois corpos e partes da aeronave e a Edelman já se pronunciou sobre o fato, o que significa que a agência deverá prestar mais informações na segunda e a assessoria deve continuar.

As Relações Públicas são responsáveis por manter uma boa comunicação entre os públicos e acredito que durante toda essa semana a Edelman foi um exemplo no comunicar com os públicos do voo 447.

RP pode sim promover eventos e fazer festa, mas a atividade desse profissional vai muito além disso e infelizmente, são acontecimentos como o descrito acima, que mostram a importância e essencialidade de nossa profissão.  

May 31st, 2009 by julia lima

Realizado pela Mega Brasil Comunicação, o 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa aconteceu semana passada, dias 27, 28 e 29 de maio no Centro de Convenções Rebouças. O congresso é dirigido para diversos profissionais e estudantes de comunicação: jornalismo, relações públicas, publicitários, etc.

O evento tinha um preço salgado, de R$1250,00 , porém com desconto para os organizados de plantão, que compraram com antecedência ou para professores. Foram três dias de palestras, apresentações, casos práticos, novidades das diversas áreas e entrega de material, informação não faltou.

Achei a palestra conduzida por Rebecca Mayo, Diretora da Agência Lansons (Londres) e integrante da Public Relations Organisation International (PROI) uma das mais interessantes. Tive a oportunidade antes de conhecer a agência Lansons em Londres, em que o ambiente e método de trabalho chamaram a minha atenção. A palestra não foi para menos. Rebecca discutiu as mídias sociais e como elas afetam no trabalho dos comunicadores hoje, como nós relações públicas podemos utilizar estas ferramentas para nossas ações dentro e fora da empresa.

Além disto, a criatividade e a novidade, o pensamento out of the box, foi ressaltado diversas vezes nos três dias do Congresso. Profissionais renomados garatem que se continuarmos seguindo os padrões já estabelecidos, crises não serão superadas e nossos resultados serão pequenos.

Por ser um Congresso em que o público alvo era bastante abrangente, algumas das palestras ficaram um pouco deslocadas, mas isto dependia também do objetivo e interesse de cada um. O que acredito que vale dizer aqui é que este é um evento voltado para nós, profissionais que estão entrando no mercado de trabalho e que representam a nova geração de comunicadores, temos que buscar sempre o maior número de informações possível.

Os temas variavam bastante, casos de sucesso de crise, trabalhos de novas agências de publicidade, as mídias sociais, comunicação nas corporações pequenas e grandes, entre outros. E lógico, todo evento foi publicado em tempo real no site da Mega Brasil, e também no Blog. Além disto, o site disponibiliza todo o evento em áudio.

http://12cong.blogspot.com/

http://www.megabrasil.com.br/

Ano que vem o evento será realizado nos dias 26, 27 e 28 de maio. As inscrições já estão abertas, lembrando que o valor da inscrição agora é bem mais baixo.

May 26th, 2009 by Marina Salles

O capitalismo cresceu embalado pela divisão do trabalho e se constituiu pelo grande empenho de empresários que visavam aumentar a quantidade de mercadorias para oferecer ao público encantado com o Novo Mundo.
A mais valia gritava aos ouvidos e pedia sempre mais produção. Mas o acelerado crescimento do mercado fez dele mais concorrente, exigindo um diferencial para cada empresa. Surge, então, relações públicas, que estuda meios de tornar uma empresa ‘única’.
No início da do século 20, Edward Bernays, que mostrou o potencial de relações públicas positiva; e Ivy Lee, que abriu os olhos dos empresários norte-americanos contra o capitalismo selvagem,

Hoje em dia cada vez aumenta o número de pessoas que sabem que uma empresa se diferencia de outra em razão de sua atitude perante o público e pelo relacionamento com seus funcionários. No começo foi difícil pois a maioria só conseguia ver a publicidade como meio de atingir o público-alvo. Mas, nós, Relações Públicas nunca desistimos e lutamos para chamar a atenção e ganhar visibilidade das empresas para mostrarmos o outro lado da comunicação. Um lado que aproxima o publico-alvo com ações que mostram a importância e o comprometimento da empresa com a sociedade, destacando e melhorando a imagem cada vez mais.
Segundo o Presidente da Edelman do Brasil, agência de relações públicas, Ronald Mincheff, Relações públicas entrou no mercado brasileiro, em 30 de janeiro de 1914, com o primeiro departamento da área na empresa “The Light and Power Co. Ltda”. A idéia era mostrar que a credibilidade não era apenas feita na mídia, mas também por pessoas comuns. . Muitos estudiosos de comunicação passaram a investir mais no conhecimento desta ciência.
Pode ser observado pelo próprio estudo de mercado que líderes de opinião nos Estados Unidos, Canadá, França, Inglaterra, Alemanha, Japão, China e Brasil, provam que o trabalho feito pelas empresas ganha cada vez mais a credibilidade do público por se envolver mais com os seus desejos.
O que todos buscam e todos precisam na vida e também nas empresas: confiança.
Os brasileiros mostraram ter maior confiança em empresas com responsabilidade social (73%) e credibilidade em empresas que acredita na marca (93%), entre os países pesquisados.
Podemos perceber que a importância da atividade do RP no mercado está cada vez mais indispensável pois, através de seu trabalho que a empresa vai conseguir conquistar e atingir seus objetivos no mercado, como sendo a marca que o público escolheu.

Com isso podemos compreender que o universo dos profissionais de Relações Públicas está cada vez mais a afirmar-se nas empresas.

May 25th, 2009 by julia lima

 O Museu do Futebol, localizado no Estádio do Pacaembu, lançou no dia 19 de maio uma nova exposição, “Mania de Colecionar”. Aqueles aficcionados e apaixonados por futebol não podem perder, aliás quem ainda não visitou o museu já chega tarde.

A mostra traz flâmulas, camisas e botões históricos, objetos-ícones do futebol brasileiro. Aliás, o museu não só conta a história do futebol, paralelamente estão relatados fatos históricos, sociais e culturais do Brasil. Tem um acervo de imagens, vídeos e gravações de jogos imensurável, que para assisstir tudo levaríamos dias.

O que acho interessante do museu é que pode se tornar uma ação de Relações Públicas diferenciada aos diversos públicos das organizações. Faz grande sucesso com os CEO’s e VP’s das sedes do exterior, é garantido com os funcionários e seus familiares, além de ser possível criar ações com os clientes e parceiros das empresas.  Já tive experiência com alguns públicos aonde trabalho: ações sociais com jovens de escolas públicas, visitas específicas para parceiros e também com os funcionários da minha empresa.

O museu conta oferece visitas guiadas, uma loja na saída e diversas curiosidades. Vale a pena checar o melhor horário para visitação, buscando não coincidir com muitas visitas de escolas.

Serviço: Museu do Futebol – Estádio do Pacaembu
Praça Charles Miller, s/n
Site: www.museudofutebol.org.br
Telefone: (11) 3663-3848

May 14th, 2009 by Ana Lucia Ayroza

Quem diria? Nosso dia chegou. O Festival de Cannes traz esse ano, a primeira premiação de PR Lions.

Serão prêmios divididos nas seguintes categorias:

* Melhor uso da internet, mídia digital e mídia social;

*melhor uso de eventos ao vivo e/ou apoio de celebridades;

*melhor uso de patrocínio;

*melhor lançamento ou re-lançamento;

*melhor campanha integrada;

*melhor campanha internacional.

Os prêmios serão julgados nos critérios criatividade, estratégia, originalidade, execução e resultados.

Para ter o trabalho na disputa pelo prêmio dever-se-ia pagar €380,00 pela inscrição. Além disso, vários pré-requisitos foram estabelecidos; um deles era que todas as ações deveriam ter sido criadas e executadas entre 1º de março de 2008 e 30 de abril de 2009.

O Júri conta com 16 profissionais de Relações Públicas do mundo todo, e os vencedores serão apresentados no dia 22 de Junho de 2009.

É muito satisfatório ver que nossa profissão está cada vez mais valorizada.

Em alguns países, como nos Estados Unidos, toda empresa séria conta com um profissional de Relações Públicas, todos sabem o que somos e o que fazemos. No entanto, aqui no Brasil infelizmente isso ainda não acontece… Mas, isso está mudando.

Talvez, essa categoria nova de Cannes tenha surgido pelo final reconhecimento de quem mais nos importa, o mercado. Quem sabe a nossa presença no Festival de Cannes comece a nos pôr no mapa de empresas e públicos que ainda não conhecem a profissão direito, ou que ainda não enxergam o valor e a diferença que um bom profissional de Relações Públicas faz em uma empresa. Afinal, o festival de Cannes é reconhecido no mundo todo pela qualidade de seus trabalhos e pela repercussão que ele traz a qualquer peça exposta.

Há diversos sites e blogs sobre o assunto para quem estiver interessado e o site oficial do festival é www.canneslions.com .

Será que o Brasil leva algum prêmio? Façam suas apostas!

May 12th, 2009 by Alexandre de Jesus

Alunos do 6º Semestre de Relações Públicas da FAAP tiveram a honra de receber a Presidente do CONRERP 2ª Região, Sra. Eliane Lima de Oliveira no dia 11 de maio de 2009, que proferiu uma palestra para divulgar a importância do profissional de Relações Públicas registrarem-se junto ao Conselho.

Durante a palestra, Eliane comentou que o  Conrerp 2ª Região é uma autarquia federal, que integra o Sistema Conferp (Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas), e que tem por finalidade regular a profissão de Relações Públicas dentro dos Estados de São Paulo e do Paraná.

Em trinta e cinco anos de atuação, o Conrerp 2ª Região tem primado pela qualidade dos seus serviços e pelo merecido respeito à categoria. Mais do que um órgão puramente observador e punitivo, este conselho regional trabalha, por meio da promoção de informação de qualidade, para garantir condições justas de exercício da profissão e para proteger o mercado da atuação ilegal de pessoas desqualificadas.

Para tanto, zela pelos direitos do relações-públicas, fiscaliza o cumprimento de seus deveres e busca ampliar na sociedade globalizada em que vivemos o grande valor que a profissão representa para planejar e gerenciar os relacionamentos das organizações com seus públicos de interesse e estabelecer uma comunicação verdadeiramente estratégica com o mercado.

Também abordou o que é ser um Relações Públicas e qual seu objetivo perante a sociedade e a instituição (empresa), ou seja, o profissional de relações públicas tem como objeto essencial de trabalho a gestão da comunicação organizacional. Ele é capacitado para orientar a alta direção da empresa na formulação das políticas e estratégias de comunicação organizacional com o objetivo de criar e manter o conceito positivo da marca da organização, formando uma opinião pública favorável e alcançando a boa vontade de seus públicos em relação aos seus negócios.

Para tanto, planeja, implanta, coordena e avalia programas de comunicação e de integração institucional, pesquisas de opinião, organiza eventos dentro de um plano global de comunicação, sempre atento ao equilíbrio entre a cultura organizacional e as novas tecnologias.

Finalizando a palestra Eliana, comentou sobre benefícios, código de ética da profissão que é regulamentada pela Resolução Normativa n.º 14/87, do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp), bem como a disponibilização no site do CONRERP, para download, a versão eletrônica da Cartilha do Profissional de Relações Públicas – um material que irá ajudar o profissional a entender melhor, no dia-a-dia de suas funções, como funciona o Sistema Conferp. Além disso, a cartilha também explica, de maneira prática e dinâmica, os direitos e deveres do profissional, em forma de perguntas e respostas.

A Cartilha foi lançada durante o 27º POP, evento de âmbito nacional realizado pelo Conrerp 2ª Região no mês abril, quando foram distribuídas a todos os presentes no evento. A Cartilha também passará a ser entregue a todo profissional no ato de seu registro no Conrerp e já está disponível para download no site do CONREP. Para acessar, clique aqui.

Material para consulta:

Código de Ética dos Profissionais de Relações Públicas
Princípios Fundamentais

CÓDIGO DE ÉTICA – baixado como anexo, da Resolução Normativa nº14/87, do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp).

ü  Baixe aqui a versão em doc do Código de Ética

ü  Baixe aqui a versão em pdf do Código de Ética

Endereço do CONRERP, 2ª Região, SP/PR
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